(网经社讯)11月11日，百度短剧业务负责人于轲确认离职，其职务由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接管。于轲于2024年12月加入百度，担任百家号泛娱乐与付费方向负责人，全面主导短剧业务的战略推进。在不到一年的任期内，他推动百度短剧从流量分发平台向“平台+自制”模式转型，并以“押注免费短剧”为核心策略，使平台日活跃用户量在约半年内突破4000万。
据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）了解到，接任者樊婷婷为百度内容生态资深管理者，长期负责百家号泛娱乐业务，在短剧运营、合作模式设计及商业化方面具备经验。此次人事变动引发行业对百度短剧战略连贯性的关注。部分内容合作方担忧，核心负责人更迭可能影响平台政策稳定性与长期投入决心。
于轲在短剧领域经验丰富，其此前在快手任职期间，曾从0到1搭建快手短剧生态，并推动付费用户规模实现近10倍增长。此次离职后，其创业方向预计仍聚焦短剧内容制作或相关商业化模式探索。截至发稿，百度官方暂未对此事公开回应。
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