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【双11战报】小红书下单人数增77% 千万级商家增140%

作者：来源：网经社发布时间：2025年11月13日 10:13:45

(网经社讯)11月13日消息，小红书2025年双11大促收官数据显示，其电商业务在商家规模、用户参与及交易质量上均呈现显著增长。平台成交额突破1000万元的商家数量同比增长140%，同时，成交额超100万元的商品数量增幅达到145%。商家自播（店播）作为重要运营手段，开播频次同比大幅提升487%。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，买手生态在今年双11表现活跃，成为增长的关键推动力。开播买手数量同比增加80%，其贡献的成交额同比增长73%。头部买手效应明显，例如章小蕙的直播间单场成交额达到1.8亿元，创下新高。

用户端同样展现出强劲势头。双11期间，在小红书下单的消费者人数同比增加77%。值得注意的是，高价值消费特征突出，成交额破千万商家的平均客单价约为3000元，而头部买手（千万级）的客单价更是高达7700元。

平台增长红利也惠及了大量中小商家。数据显示，月成交额在10万元以下的中小商家群体中，超过30%的商家在双11期间实现了成交额同比翻倍（增长超过100%）。这一表现与小红书自今年夏季推出的“友好市集”、首页开放“市集”固定入口以及阶段性免佣等扶持措施密切相关。

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