(网经社讯)12月8日消息，福建省市场监督管理局开展的老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动已取得阶段性成果。截至11月25日，全省累计立案697起，结案597起，罚没款达621.13万元。这些数据反映出针对老年群体的虚假宣传行为仍较为活跃，且其手段正随着技术环境的变化而升级。

网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，不法商家的营销策略已从传统的线下讲座、义诊，转向更为隐蔽的线上渗透。他们利用短视频平台、微信群、公众号等渠道，发布夸大某些食材或简单动作疗效的养生内容，或以免费线上问诊、赠送养生书籍为诱饵，吸引老年人填写个人信息。这种方式能够低成本、广覆盖地寻找目标客户，并通过线上沟通建立信任，最终引导至线下交易或直接完成线上销售。

相关案例显示，虚假宣传常表现为将普通食品或固体饮料宣称具有保健或治疗功效。例如，福建某药房有限责任公司在电商平台销售益生菌、蛋白质粉等产品时，宣称其具有“增强免疫力”、“降尿酸、祛疼痛”等效果，其销售的“远红外消炎止痛贴”也被夸大宣传。该行为因违反《广告法》相关规定，被市场监管部门处以罚款。类似地，厦门某商务有限公司将普通食品沙棘汁宣传为具有“去肝油、除肝毒、养护肝”等疗效，同样受到处罚。

这些案例揭示了当前虚假宣传的两个特点：一是利用网络平台实现精准引流和隐蔽操作；二是刻意模糊普通食品、保健食品与药品的界限，通过虚构功效误导老年消费者。监管部门提醒，消费者在购买产品时应注意区分产品属性，并可通过保存凭证、拨打12315热线等方式维护自身权益。