(网经社讯)12月30日消息，天猫发布了2026年天猫年货狂欢季（以下简称年货节）的招商规则和活动规则。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段。在预售阶段，2026年1月1日零点至2026年1月1日9点59分为预热时间段；2026年1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；付尾款时间为2026年1月6日零点至1月8日23点59分。现货售卖期为2026年1月4日零点至2月11日23点59分。和去年天猫年货节相比，今年整体周期有所拉长，由去年的19天增加到了41天。
根据招商规则，目前天猫年货节已经开启预售商品和现货商品的报名，其中预售商品报名截止时间为2026年1月5日的22点59分；现货商品报名时间截止至2026年1月13日23点59分。
规则显示，2026年天猫年货节的活动玩法依然是官方立减。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、12%不等。和今年双11、双12的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%和10%的档位。
2026年天猫年货节，天猫会向活动商家提供店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等免费基础活动资源。
活动期间，天猫还会向活动商家提供各类活动会场资源。值得注意的是，平台在筛选会场中展示的活动商家及活动商品时，会考量店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、商品信息完整性/准确性、服务及消费者体验保障等因素。此外，平台还将在活动期间向消费者不时发放更多优惠，如消费券、红包等。除另行与商家达成一致外，这些优惠支持由平台承担让利成本。
