(网经社讯)1月4日消息，飞猪旅行近日发布的《2026元旦假期出游快报》显示，元旦旅游市场在消费力与意愿双重提升下火热开启，旅行方式更趋深度与松弛，“不赶路”成为主流选择。

网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，数据显示，游客的消费意愿显著增强，人均购买旅游商品数量和消费金额同比均有大幅提升。元旦当天迎来出行高峰，国内酒店及目的地玩乐商品的预订量同比激增，反映出强劲的复苏势头。

在目的地选择上，除了一线城市持续热门，一批距离主要城市1-2小时车程、具备鲜明特色的小众目的地增长迅猛。无论是抚顺的冰雪、铜川的雾凇，还是景德镇的陶艺、清远的温泉，凭借独特的在地体验成功吸引游客，满足其寻求身心放松的需求。

自驾游的旅行方式备受青睐，元旦当日租车预订量同比大幅增长。在郴州、上饶、普洱等地的增幅尤为突出。这表明游客越来越享受在路途中的自主性与探索感，将“在路上”本身视为旅行体验的重要部分。

不同客群展现出差异化的旅行偏好。亲子家庭出游人次增长显著，他们更愿意为舒适和省心付费，青睐高星级酒店和度假村。Z世代则更注重体验的趣味性与深度，其旅游消费快速增长，无论是追逐极光还是城市内的演出、乐园，都愿意为此买单。

出境游市场呈现出追求新鲜感与利用长假出远门的双重特点。阿根廷、阿曼、波兰等相对小众的目的地预订量增速领先。同时，得益于“请3休8”的拼假模式，澳大利亚、美国等长线目的地热度上升，而中国港澳、日韩及东南亚等短线目的地依然是最主流的选择。