(网经社讯)1月7日消息，青海省市场监督管理局近日在全省范围内启动了一项整治网络直播带货乱象的专项行动，旨在规范直播经营行为，保障消费者权益。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，此次行动重点围绕直播带货领域的三大突出问题展开集中整治。一是严格核查市场主体的资质与信息公示情况，重点整治平台审核义务履行不到位、经营者信息公示不显著等问题。二是严厉打击将普通食品虚假宣传为保健品或药品的诱导欺诈行为，例如未取得保健食品备案却宣称功能，或使用医疗术语误导消费者。三是严厉治理将普通工艺品、字画印刷品冒充古董、名人字画销售的欺诈行为，重点打击虚假标注价值、以次充好、炒作收藏前景等乱象。
在专项行动中，监管部门强化了技术手段的应用，对辖区内直播平台和直播间进行动态监测，尤其关注食品、保健品、工艺品等高发品类，并重点识别“话托”、刷单、夸大宣传等违规行为特征。同时，畅通投诉举报渠道，形成监测发现、线索移交、立案查处到曝光警示的闭环管理，提升整治的针对性和有效性。
截至目前，专项行动已对全省1600余名带货主播实现了全覆盖监测，并进行了相应的约谈、行政指导与线索处置。通过查处违法违规案件并曝光典型案例，旨在形成有力震慑，推动网络市场环境的持续净化。
