(网经社讯)导读：2025年，中国农产品电商在法规完善与激烈竞争中迈向高质量发展。国家层面密集出台涉农法律政策，为行业规范发展奠定基础。市场格局深度演变：京东切入外卖引发平台“补贴大战”，竞争聚焦生态与效率；社区团购经历洗牌，走向多元与集中。对此，北京工商大学商业经济研究所、中国食品(农产品) 安全电商研究院联合网经社电子商务研究中心对2025年农产品电商十大事件进行盘点回顾。

事件一：涉农法律、政策和标准批量出台

法律：《民营企业促进法》《价格法》（新修订稿）《快递暂行条例》（新修订稿）《食品安全法》（新修订稿）等出台；

政策：《中共中央一号文件》《关于开展数字乡村强农惠农富农专项行动的通知》《2025年家政兴农行动工作方案》《关于加强金融服务农村改革推进乡村全面振兴的意见》《人工智能生成合成内容标识办法》《关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》《2025年数字乡村发展工作要点》《促进农产品消费实施方案》《食品添加剂生产许可审查细则（2025版）》《互联网平台价格行为规则》《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》《农副产品买卖合同（示范文本）》《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》《食品委托生产监督管理办法》《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》等；

标准：2025年市场监管总局累计批准发布226项食品农产品安全领域国家标准物质。《食品添加剂新国家标准》《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）《校园配餐服务企业管理指南》(第一个)《蔬菜水果中阿维菌素的快速检测 胶体金免疫层析法》《网络交易平台收费行为合规指南》《无堂食外卖经营服务规范》（重庆社团标准））《社区团购师》（社团标准）《社区团购运营要求》（社团标准）社区团购师行业职业技能评价规范（团体标准）……相继推出。

在法律、政策、标准支持下，各地发挥主观能动性，2025年农村电商和农产品电商继续以较高速度增长，1-9月我国农村网络零售和农产品网络零售分别增长7.7%、9.6%，高于GDP增长和社会消费品零售总额增长。

事件二：京东切入外卖形成“新三角”

2025年初，京东率先点燃战火。1月，京东宣布进入外卖市场，推出“百亿补贴”和0佣金政策，上线仅90天，其日均订单量突破2500万单。面对京东的突袭，美团迅速反击。4月，美团启动“护城计划”，将核心商家佣金从23%骤降至6%-8%，并高调发布即时零售品牌“美团闪购”，强化“30分钟万物到家”的履约能力。4月，淘宝天猫将原有“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，5月2日全国上线后，仅7天日订单突破1000万单。6月，阿里将饿了么、飞猪并入中国电商事业群，构建“电商+本地生活+供应链”生态闭环，试图通过流量协同实现“全渠道消费体验”。同时，补贴规模空前：阿里宣布未来12个月投入500亿元；美团2024年补贴300亿元，2025年追加100亿-200亿；京东启动“双百计划”，投入超百亿扶持商家。在2025年“夏日大战”中，三大平台美团、淘宝闪购和京东外卖的日订单量数据相继刷新纪录，分别达到1.2亿单、8000万单和2500万单。

市场监督管理局等先后约主要外卖企业约谈（5月13日、7月18日），3月19日、4月22日多家平台取消“仅退款”，网络平台竞争秩序得到了进一步规范。8月1日上午，美团、淘宝/饿了么、京东先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。

事件三：生鲜社区团购形成多元竞争格局

3月28日，阿里宣布淘宝买菜全国范围内退出次日自提服务，下线多个城市的自提点，业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道。淘宝买菜原为淘天集团旗下近场电商平台，主要提供蔬菜、水果、日常百货等，分为次日自提和小时到家两种业务形态，如次日自提业务在当天22时之前下单，次日在淘宝买菜自提点提货。

2025年6月，美团宣布将全面拓展即时零售，小象超市覆盖区域逐步拓展到所有一二线城市，并加强供应链数字化能力，实现更快时效更精细化运营。“源头直采”项目将逐步覆盖全国 200个县级农产区。美团的自营前置仓生鲜电商业务小象超市目前已在全国20个城市开设了近1000个前置仓，预计2025年小象超市农产品销售额将超过200亿元。

社区团购是一个竞争十分激烈的领域，现在有叮咚买菜、美团小象超市、多多买菜、兴盛优选、美团优选、朴朴超市、京东七鲜、供销社、邮政电商形成了新的格局，虽然叮咚买菜、朴朴超市、盒马公开宣布盈利，社区社区团购仍然未走出利润不高、亏损面较大的局面。所以，淘宝买菜退出，从而既可增强其核心竞争力，又可利用菜鸟等快递资源。

1-11月，多多买菜GMV已经接近3000亿元，超过了2024年多多买菜和美团优选的GMV总和，预计2025年将超过5000亿元。

事件四：农村快递业务量绿色化再创新高

国家邮政局监测数据显示，截至2025年11月30日，我国快递年业务量首次突破1800亿件，新纪录标志着我国邮政快递业再次开启新的篇章。月均超160亿件，单日最高7.77亿件，每秒超6200件……1800亿件快件绘就的壮阔图景，更折射出中国经济蓬勃发展的强劲脉动。预计2025年将接近2000亿件，连续12年世界第一。我国快递包装绿色转型加快，年回收复用纸箱超8亿个。近年来，我国电子运单、循环中转袋基本实现全覆盖，包装箱层数和包装袋厚度减量超半，胶带宽度减量25%，智能装箱算法减少耗材近20%，同城快递循环包装比例达10%。在包装回收利用方面，年回收复用纸箱超8亿个。邮政等4家企业还在20余个城市生鲜冷链、政务文件等场景试点应用循环包装，推动资源循环利用。

事件五：“618”“双11”社区团购126亿

2025年“618”“双十一”被称为史上最长、规则简化、平台合作、降低商家门槛、即时零售、品质+服务、主要电商积极参与的节庆活动。根据复旦消费大数据实验室、星图数据发表的数据，将其特点归纳为以下《2025年“618”“双11”节庆对比及其相关数据分析》。

根据星图数据，2025年“双十一”社区团购整体销售额为90亿元，比2025年“618”减少36亿元，多多买菜、兴盛优选、美团优选均排名前三。

事件六：平台之间“相互拆墙”实现合作

胖东来和京东物流打造的首个河南供应链产业基地——京东物流 (许昌) 供应链产业基地项目，于2025年 6 月全面投入运营。5月，美股上市的叮咚买菜与香港DFI零售集团达成战略合作，开拓香港市场。8月7日，2025“华为数字人”赋能稻米产业转型升级研讨暨“中绿协稻专委”主任工作（办公）会议在哈尔滨市阿城区举行。华为（朝阳）数字人应用创新中心黑龙江运营中心正式揭牌，标志着数字技术与东北稻米产业的深度融合进入实质性落地阶段。

事件七：直播电商活跃及监督力度加强

2025年全年，我国直播电商交易规模预计突破6万亿元，同比增长超过20%。“直播+即时零售”“头部主播+中腰部主播+本土网红”“团播、店播、仓播、厂播、餐播、田播、村播、海播、海外播”成为时尚。农产品直播成为主要流通渠道之一。2025农产品直播GMV破8500亿，县域上行增速超50%。

事件八：生鲜电商在艰难中探索盈利空间

在2024年生鲜电商普遍盈利基础上，许多生鲜电商在艰难中盈利发展。2025年12月，叮咚2025年Q2财报：GMV65亿元+连续11个季度盈利。拼多多2025年Q2财报：本季度营收增速放缓至7%，单季营收1040亿元。快手2025年Q2财报：Q2营收350亿同比增13.1%，电商GMV达3588亿。美团2025年Q2财报：二季度营收918.4亿元，同比增长11.7%。阿里巴巴：2026财年第一财季实现营收2476.52亿元，上年同期2432.36亿元。

事件九：一亩田8月19日在美国纳斯达克上市

北京时间2025年8月19日晚，一亩田“YMT”股票在纳斯达克上市，成为上市的中国的农产品B2B第一股。 一亩田在本次IPO中发行452.2万股美国存托股票（ADS），承销商另享有48.8万股ADS的超额配售权。按每股4.1美元的发行价计算，一亩田至多通过本次IPO募集约2200万美元（行使“绿鞋”后）。 上市首日，股价收报2.80美元，下跌31.71%。

一亩田成立于2011年，从信息服务平台起步，现已成为覆盖农业全产业链的综合性数字农业企业，累计服务超5600万用户。按2024年收入和月活跃商家数量计算，一亩田是中国大陆最大的农业B2B平台。14年来，一亩田已获得红杉中国、云锋基金、华创资本、源码资本、DST等国内外知名机构的投资。截至2025年一季度，已覆盖中国大陆340多个城市和2800多个县，占中国农产品批发市场超65%。目前一亩田已拥有数十家线下门店。

事件十：2025年农产品电商结构性变革加剧

2025年，生鲜电商与社区团购行业步入“提质增效”的战略重塑期。竞争重心从流量补贴转向供应链效率与可持续盈利：淘宝买菜转向快递到家，美团优选收缩业务，市场进一步向头部集中。同时，行业通过模式创新寻求差异化发展，如菜鸟试水社区团购、朴朴探索线下门店、盒马开放供应链能力。资本向产业链效率环节倾斜，但食品安全问题警示品质管控仍是发展基石。

(1)盒马关闭X会员店转向盒马NB店。8月底，盒马关闭所有X会员店，同时，增开盒马NB店100家。8月7日，盒马宣布财年内开出近100家盒马鲜生店，新增进入城市超过50个。8月29日，盒马旗下平价社区超市盒马NB正式更名为“超盒算NB”。升级之后的超盒算NB，延续了此前的平价社区超市定位、自有品牌商品特色，主张“真实惠，够放心”。2025 年盒马鲜生实际进入了 40 个新城市，超盒算 NB 新开门店超过 200 家。

(2)拼多多发布《2025农产品上行半年报》。8月22日，拼多多发布《2025农产品上行半年报》，在“多多好特产”的加码扶持下，农产品销量保持快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%，满足消费者多元需求。

【小贴士】

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