正望咨询总裁兼首席分析师，系澳大利亚工商管理研究生院(AGSM)的MBA，曾在A.C.尼尔森所属的一家互联网调查公司任大中华区分析师。吕伯望先生在中国互联网业界素以工作作风严谨和洞察力敏锐而著称，其主持并撰写的研究报告，深受业界好评，调查数据及调查结论被美联社等外国新闻媒体广泛报道，并被花旗银行、摩根大通等著名投资银行的分析师推荐引用。吕伯望的行业评论与分析也常被国内外IT与财经媒体报道与引用。

　　2006年8月，吕伯望创办北京正望咨询有限公司，为中国互联网从业者、投资者、政府相关部门及行业协会提供市场调查、行业发展研究与战略咨询服务。有关吕伯望的行业分析与行业评论，详见他的新浪博客。

　　北京正望咨询有限公司出版以搜索引擎和电子商务为重点的互联网市场调查报告。正望咨询每一次发布市场调查结果，都对中国互联网业界产生重大影响，调查数据及调查结论被美联社、华尔街日报、商业周刊、福布斯等外国新闻媒体广泛报道，并被摩根大通和花旗银行等著名投资银行的分析师引以对中国互联网上市公司的股票作出评级调整。