(网经社讯)双11理性消费向“值”而行，即时零售爆发，数字平台经济或迎新机遇。

当双11的战报不再以"分钟破亿"为卖点，当直播间的主播开始讲解产品技术参数，当社区便利店成为电商的重要节点，消费觉醒、AI技术渗透、即时零售爆发中，商业竞争趋向于价值创造能力、技术整合能力、空间运营能力的综合较量，背后是消费理性化、技术智能化、零售近场化三重交织。

对此，浙江省数字经济学会理事、网经社特约研究员陈以军接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

1.从流量狂欢到价值共生，平台经济正推动双11价值重构

"价格锚定效应"低价的认知，刺激冲动消费已是教科书级的成功密码。双11消费者正从"价格敏感"转向"价值敏感"，消费的核心价值正从"价格竞争"升级为"价值创造"，平台经济的再次腾飞的关键是要构建"商品+服务+体验"的价值体系，成为消费者探索品质生活的入口，才是双11的生命力所在。

2.远场与近场的竞合博弈，即时零售成电商内卷竞技场

传统电商"远场经济"依赖全国仓储网络，"近场经济"依托3公里半径的前置仓和社区店。两者的竞争本质是时间维度的争。当消费者可以在1小时内同时获得电商平台和附近超市的报价时，价格差已不再是决定性因素。

这就要看谁能结合新技术，更高效地整合远场和近场资源，谁就能掌握流量入口。

3.消费趋于理性向“值”而行，制造业开始提供价值创造力

消费理性不是收入下降带来的替代消费，而是认知升级驱动的主动选择。这背后是"性价比"向"质价比"的跃迁。

这种转变正在重塑制造业逻辑，理性消费推动制造从"规模经济"向"精准经济"转型，谁能最先完成C2M（用户直连制造）的数字化改造，谁就能在下一轮竞争中占据先机。

专家介绍：陈以军，网经社电子商务研究中心特约研究员。现任浙江青年创业导师、浙江省数字经济学会理事、浙商总会新媒体委员会委员、浙江省消保委专委会专家。曾任浙江省民营经济研究中心理事会副秘书长、浙江省机电行业协会副会长、阿里巴巴活水计划学者、阿里研究院新乡村研究中心客座研究员、《天下网商·网商汇》负责人、淘宝大学讲师、浙江省电子商务促进会副秘书长、“电商发布”负责人

【小贴士】

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