(网经社讯)导读：短短四个月，一场打着跨境电商旗号的骗局卷走十亿资金，20万投资者血本无归。优哩哩（Yulily）平台从高调亮相到彻底崩盘，揭开了跨境电商高收益骗局的冰山一角。

出品 | 网经社

撰写 | 南烛

一审 | 可乐

二审 | 云马

配图 | 网经社图库

一、骗局包装术 优哩哩如何营造合法假象

优哩哩的骗局始于一场精心策划的宣传活动。2024年底的杭州跨交会上，这个名为“Yulily”的平台首次亮相便赚足眼球，展位两小时内发放300余份资料，与多家源头厂商达成合作意向。

2025年5月20日，“优哩哩号”高铁专列从杭州东站出发，车身“优哩哩助力中国品牌扬帆出海”的标语格外醒目，车厢内七大场景全覆盖品牌宣传，形成沉浸式体验空间。

平台还启动了“中国行”活动横跨珠三角与长江经济带，团队深入东莞电子、绍兴纺织、义乌小商品等产业集群，营造出平台深耕实体经济的假象。

技术包装成为优哩哩吸引投资者的重要手段。平台宣称自主研发HERO AI支持多语种数字人直播、AIGC生成素材、智能算法精准匹配商品。并声称在越南河内成功落地智能云仓，与越南邮政深度合作，建成“24小时通关+72小时东南亚全境配送”物流网络，较传统海运时效提升60%。

优哩哩的商业模式包装同样华丽。平台宣称采用“S2K2C（供给端-达人端-消费端）模式”，宣称打通跨境交易闭环，实则无真实商品流通。所谓的“跨境店铺”无真实销售数据，供应链“中国行”仅为走访企业的表面功夫，无实际履约能力。

资质造假是优哩哩骗局的核心组成部分。平台背后运营主体多为吊销执照、参保人数为0的空壳公司。温州信携信息科技有限公司早在2023年12月11日便已被吊销营业执照。而所谓的“新加坡中心”、“美国团队”均查无实据，平台声称的“纳斯达克上市”也无美国SEC备案。

二、崩盘时间线 骗局揭穿与受害者遭遇

尽管优哩哩通过精心包装营造出繁荣假象，但其本质仍是依靠新资金维持的庞氏骗局。华丽的表象下，平台的资金链早已岌岌可危。2025年4月，优哩哩突击变更法人、股东及经营范围，新增“虚拟货币服务”后又火速删除，这一系列动作已显露出其为最终跑路做准备的征兆。

到了2025年6月，平台迎来命运的转折点。随着新增用户环比暴跌67%，优哩哩的资金链彻底断裂，无法再依靠新投资者的资金来维持对旧投资者“收益”的兑付。此时，平台资金缺口已达1.2亿元，90%的用户提现申请状态持续显示为“处理中”，而实际到账率已低于5%。投资者持有的平台代币（TK）价格从0.8美元惨跌至0.003美元，交易量萎缩高达99%。

2025年8月，优哩哩开始“大量单割会员”。面对用户如潮的质疑与投诉，平台采取了删除负面文章、屏蔽用户等手段企图掩盖真相。此前热情服务的“王经理”、“李总监”等客服人员变得冷漠推诿，甚至威胁用户若不缴纳“解冻费”将永久冻结其账户。

骗局在2025年9月21日进入高潮，平台以“系统升级72小时”为由全面暂停提现。在拖延约半个月后，又进一步抛出“资产锁仓300天”的通知，企图将用户本金彻底套牢。

然而，骗局并未就此止步。优哩哩后续竟向卖家推送“账户异常解冻通知”，声称若想避免长达300多天的锁仓期，可缴纳账户金额20%的保证金以申请快速解冻。不少用户抱着一线希望缴纳保证金后，等来的却是账户被直接永久封禁，再也无法登录。

最终，平台关联公司纷纷人去楼空，投资者求告无门。受害者群体涵盖学生、宝妈、退休老人及中小卖家，有人投入了毕生积蓄，甚至有人抵押房产跟风，最终落得血本无归的结局。

三、骗局模式分析 优哩哩并非个例

优哩哩的案例只是跨境电商领域频发“高收益骗局”中的一个代表。这些骗局往往具有高度相似的运作模式，例如，有受害者在短视频平台被“低投入高回报”的跨境电商广告吸引，下载虚假APP后，在对方诱导下进行“垫资采购”，最终蒙受巨额损失。这类骗局通常利用人们想要轻松赚钱的心理，以“无需囤货”、“回报高”等诱惑性说辞实施诈骗。

虚假跨境电商平台主要分为两类：一是冒充知名平台，比如仿冒亚马逊、eBay、TikTok等，不法分子伪造亚马逊、eBay、TikTok等知名平台的网页与APP，以“代运营”“刷单返利”为诱饵，通过虚假订单数据诱导卖家垫付资金。今年1月，有受害人被引流至微信，自称“TikTok运营指导”的人员诱导邢某下载假冒TikTok的App，并诱骗其转账累计25万元。

除了直接伪造的虚假平台，跨境电商领域还存在另一类风险，即实际运营的平台因经营不善或环境变化而突然“暴雷”，海带网（Haidai.com）的案例就是一个典型代表。它与完全虚构的骗局不同，海带网曾是行业内具有一定声誉的实际运营平台。其运营主体为杭州诚淘网络科技有限公司，作为一个跨境母婴B2B电商平台，它确实经营着从海外原产地采购奶粉、尿不湿、婴幼辅食等品类的业务。这也使得它的突然崩溃更加引人深思，并凸显了区别于纯诈骗平台的另一种行业风险。

对于“海带网”突然暴雷的原因，“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“海带网”的“暴雷”的原因可能是多方面的，包括资金链断裂、违规操作、市场环境变化、内部管理问题以及供应商维权等。这些原因相互作用，共同导致了服务商的困境。

曹磊还提到，跨境进口服务商的“暴雷”，对上下游客户来说无疑是一个沉重的打击。一方面，对于上游供应商来说，可能产生货款拖欠、合同违约等影响，甚至还可能引发供应商对整个行业的信任危机， 从而影响到整个行业的健康发展；另一方面，对于下游客户来说，可能导致下游客户的订单被延误或取消，售后服务缺失，客户可能会对整个跨境电商进口行业产生不信任感。

相比之下，纯诈骗性质的平台，如优哩哩（Yulily）或天津三博水科技有限公司运营的虚假APP，其运作套路往往高度相似，具有更强的欺骗性和诱导性。先以“零门槛开店”、“无货源做跨境电商”、“低投入高回报”等噱头吸引用户开店。再通过伪造后台数据、制造虚假订单和盈利假象，例如，骗子会先用“首单秒赚”让受害者尝到甜头，再通过密集的“虚假订单”诱导其不断加大投入。随后以“垫付货款”、“缴纳保证金”、“升级店铺”等名义诱导用户转账或垫资。待用户意识到被骗或试图提现时，便以“账户异常”、“操作失误造成恶意经营”或“需缴纳解冻金”等理由拖延或阻止提现，最终关闭平台、拉黑联系方式。

优哩哩骗局的核心是庞氏骗局逻辑。整个平台没有真实跨境电商业务，没有商品流通，没有盈利来源，所谓“收益”全靠新投资者的钱支付老用户。这种“庞氏骗局”的本质就是利用新投资者的资金来支付给早期投资者，例如有涉案公司通过向投资者承诺高达325%的回报率来编织骗局。

平台设计了复杂的层级返利系统：用户缴纳50美元可升级V1达人，邀请10人晋升V2后可获团队分红，V4层级甚至可抽取团队总收益的30%。这种典型的传销式架构，其重点并非商品交易，而是不断发展下线。类似的，其他诈骗平台也常设置多级分销体系，鼓励老会员发展新会员并给予高额提成，使骗局快速扩散。

支付通道的监管漏洞也为这类骗局提供了便利。资金通过加密货币转移至境外，央行虽冻结326个账户，但超80%资金已难追回。当6月新增用户骤降67%、资金链断裂后，平台引导用户用USDT充值，资金经币安兑换后通过东南亚地下钱庄转移境外。值得注意的是，此类跨境资金转移的骗局并非个例，有案例显示，诈骗资金甚至被用于股市投机和个人挥霍，给投资者造成巨大损失。

四、全球化背景下跨境电商的发展机遇与挑战

尽管优哩哩事件给行业蒙上阴影，但跨境电商作为国际贸易新业态仍展现出强劲活力。2025年前三季度，我国跨境电商进出口总额达1.88万亿元，同比增长11.5%，显著高于外贸整体增速。这种增长态势与全球消费趋势变化密切相关，健康化、细分化、智能化、场景化已成为跨境消费的新特征。

中美经贸关系的变化也为跨境电商带来新机遇。2025年11月，特朗普政府正式签署行政命令，将“芬太尼关税”从20%下调至10%，同时将“对等关税”暂停期延长一年。这一政策使中国至美国的集装箱运输平均预订量在短期内飙升277%，为跨境电商创造了难得的窗口期。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，特朗普政策“朝令夕改”从短期来看，将导致跨境电商企业在库存管理和供应链方面面临较大风险。而长期来看，特朗普政策的不确定性将促使跨境电商企业更加重视企业战略调整，需降低对单一市场的依赖和减少政策不确定性带来的风险。

然而，跨境电商企业仍面临诸多挑战。泰国宣布自2026年起取消低价商品免税政策，所有电商进口商品均需从第一泰铢起征收进口关税；欧盟、美国等主要市场也在加强针对跨境电商的税务合规监管。这些变化要求跨境电商企业必须提升合规意识和能力，适应不同市场的监管要求。

跨境电商正朝着数字化、生态化、全球化方向深度演进。VR/AR、大数据等技术的应用正在实现线上线下深度融合，“云逛展”等新型跨境贸易模式逐步常态化。同时，绿色可持续发展成为重要趋势，环保产品与绿色物流正在全球范围内普及，推动形成“展品变商品”的高效闭环。

随着监管体系的完善和全球贸易格局的重构，跨境电商行业正在经历从“野蛮生长”到“规范发展”的深刻变革。在这个变革时期，投资者和企业更需要保持理性，既要抓住跨境电商带来的全球化机遇，也要警惕优哩哩式的骗局陷阱。只有建立在真实交易、合规经营基础上的跨境电商业务，才能在全球贸易新格局中行稳致远。

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