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【报告名称】:2017年中国奢侈品电商发展报告  [下载]
【发布机构】:中国电子商务研究中心
【发布日期】:2017年11月10日
【表现形式】:文字分析、数据比较、统计图表
【报告审定】:中国电子商务研究中心主任 研究员 曹磊
【报告主编】:中国电子商务研究中心网络零售部 余思敏


2017年(上)中国电子商务 用户体验与投诉监测报告

2016年度中国电子商务市场数据监测报告

2016年度中国大宗电商发展报告

2016年度中国“共享经济”发展报告

报告声明

      本报告由中国电子商务研究中心独家编写与发布,转载或引用请标注出处,违反上述者或擅自篡改本报告等侵权行为,我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。
      数据来源: 电商行业公开公布数据、 电商上市公司披露的财报数据、 电子商务平台公开披露数据、 中国电子商务研究中心历史数据库、 中国电子商务研究中心一手调研数据、 政府部门、科研机构、咨询公司发布数据。
     本报告仅为参考研究资料,本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。 报告涉及金额单位除特殊标注外,均默认为人民币(元)。 本报告数据除特殊说明外,均不含港澳台。

报告目录

    核心数据

          全球奢侈品行业市场规模:2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,较2015年的2530亿欧元下降了1%
          中国奢侈品行业市场规模:2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%
          中国奢侈品电商市场规模:2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,与2015年的401.0亿元相比,增长了43.0%
          中国奢侈品电商市场占比:2016年,中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三,抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四,占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额,排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。
          中国奢侈品电商用户性别占比:2016-2017中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者,47% 的男性消费者。
          中国奢侈品电商用户年龄段占比:据数据显示,2016-2017年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段,占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例,其中23-27岁的消费者占比为17.0%,28-32岁的消费者占比为21.7%,33-37岁的消费者占比为20.8%

奢侈品行业发展现状

奢侈品行业市场规模—全球市场



       据数据统计显示,2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,较2015年的2530亿欧元下降了1%,这也是2008年金融危机以来的首次负增长。
数据解读:
       从整体发展趋势来看,全球奢侈品行业保持连年增长,2016年出现了继2008年金融危机以来的首次下滑。2016年受英国脱欧以及法国恐怖主义袭击等因素的影响,欧美地区的旅客数量下降,从而导致消费者对欧美奢侈品的需求持续疲软。

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奢侈品行业市场规模—中国市场



       根据数据显示,2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%%。
数据解读:
      从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者逐渐开始认识并且接受奢侈品,对其的消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。
       2016年,由于人民币的贬值、国际政策鼓励以及奢侈品定价全球一致的原因,中国国内奢侈消费的热情又被再次点燃。

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奢侈品电商发展现状

奢侈品电商市场数据分析—市场规模



       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,与2015年的465亿元相比,增长了80.2%。
数据解读:
       近几年来,在“未来零售”时代下,寺库线上线下的拓展,引领了垂直奢侈品领域的大发展,另外,以国内综合性电商巨头阿里、京东为代表的综合型电商平台也在积极布局,这将给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。

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奢侈品电商市场数据分析—市场占比



      据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年,中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,近期上市的寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三,抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四,占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额,排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。
数据解读:
       中国奢侈品电商经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012—2013年的扩张洗牌以及2014-2016年的行业巨变稳定发展。奢侈品电商从一开始的百花齐放发展到如今,业态基本趋于稳定。寺库占据了中国垂直型奢侈品电商四分之一的市场份额,一枝独秀。

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奢侈品电商用户数据分析—性别占比



       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示,2016年,中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者,47%的男性消费者。
数据解读:
       根据惯性思维,奢侈品这类“高颜值”、“高品质”、“高价值”的产品应该更受女性消费者的欢迎。但是根据实际数据表明,奢侈品电商男性用户的占比与女性基本持平。男性用户的送礼需求高,越来越多的男性消费者选用更方便快捷的电商渠道选购奢侈品礼品。

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奢侈品电商用户数据分析—年龄占比



       据数据显示,2016-2017年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段,占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例,其中23-27岁的消费者占比为17.0%,28-32岁的消费者占比为21.7%,33-37岁的消费者占比为20.8%。
数据解读:
       总体来说,奢侈品消费者呈现年轻化趋势,年轻一代的中产阶级逐渐成为了中国奢侈品电商消费者的主力军。奢侈品电商消费者的平均年龄为30岁,主要集中在23-37岁这一年龄段。年轻一代消费者“脸面消费”现象比较普遍,这一年龄段的消费者会因为“炫耀”、“攀比”、“求潮不求贵”的消费心理,花费一定的金额购买奢侈品箱包以及奢侈品饰品。同时,这一年龄段的消费者已经通过多年的工作,有了一定的经济基础,有实力承担起奢侈品高昂的价格。

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奢侈品电商产业链图谱



成果出版

媒体报道更多>>

中国电子商务研究中心近期已发布或即将发布的报告更多>>

· 《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》

· 《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》

· 《2017中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

· 《2017年度中国电子商务人才状况调查报告》

· 《2017年度“共享经济”发展报告》

· 《2017年度中国互联网+法律报告》

· 《2017年中国跨境网购消费者权益保护报告》

· 《2017年度中国电子商务行业投融资数据报告》

· 《2017年度中国跨境出口电商发展报告》

· 《2017年度中国跨境进口电商发展报告》

· 《2017年度中国电商上市公司评级报告》

· 《2017年度中国B2B在线供应链金融发展报告》

· 《2017年中国跨境海淘消费者权益保护报告》

·《2017年双11、黑五电商平台用户体验评测报告》

·《2017年“双11”家电品类网购前瞻报告》

· 《2017年“双11”各平台战报评测报告》

· 《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》

· 《2017年度“新零售”发展报告》

· 《2017年中国奢侈品电商发展报告》

· 《2017年度中国社交电商发展报告》

· 《2017年度中国农村电商发展报告》

· 《2017年度中国生活服务电商发展报告》

· 《2017年度中国大宗电商发展报告》

· 《2017年度中国网红电商发展报告》

· 《2017年度中国在线差旅发展报告》

· ......


 

报告审定


曹磊

    中国电子商务研究中心研究员、主任
      此外还担任或受聘:国务院发展研究中心《中国经济年鉴》电子商务篇主编、清华大学、上海交大、浙江大学EMBA 客座教授、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家、国家《网络商品与服务交易管理条例》起草小组副组长、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员等职。
      【专家介绍】 :每年接受包括《人民日报》、新华社、CCTV等在内的数百家中央、财经、专业、境外媒体专访,为国内电商行业知名意见领袖。屡受邀到各省市、论坛、高校、机构、大企业邀请做主题报告与高端内训,累计服务近千家企业、数万人实战培训。此外,曹磊已出版与正编撰的电子商务、互联网金融系列丛书达十余部。审定或牵头主编了百余部包括国内与全球电子商务、移动电子商务、网络零售、团购、电商投融资、电商人才、电商法律、行业网站、网络营销、外资互联网、新媒体、网络传销等系列报告。屡获包括国务院、发改委、工信部、商务部、国新办、国家统计局等在内的多部委引用或决策参考,推动了政策法规的出台与完善,在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展,在国内电子商务业界享有较高声誉。
【专栏】 : http://www.100ec.cn/zt/expert_caolei/
【电话】 :0571-87756579
【E-mail】 :CaoLei#NetSun.com(发邮件时请将#改为@)
【微信】:WWW-100EC-CN

报告主编


余思敏


    中国电子商务研究中心网络零售部 助理分析师
      【专家介绍】 :重点研究与分析网络零售市场,密切跟踪阿里、京东、苏宁、唯品会等各大电商平台。日常研究领域主要包括:网络零售,跨境进口电商、农村电商、母婴电商、社交电商、生鲜电商,以及新零售等零售电商主要细分市场。

【电话】:0571-88228186
【E-mail】:ysm@netsun.com
【QQ】:2878525716

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