报告概况

报告目录 一、2012年中国服装电子商务发展情况概述 （一）中国服装电子商务发展现状 （二）我国发展服装电子商务的有利条件 （三）我国服装经营模式 （四） 服装电子商务的主要模式 （五）服装B2C电商主要有三种模式 （六）网购品类市场份额 （七）服装网络市场交易规模 （八）B2C服装网购市场份额 （九）服装行业开展电子商务的"天然优势" （十）服装企业发展电子商务遵循的四项"天然法则"： （十一）传统服装企业开展电子商务的渠道 二、2012年中国服装电子商务运行特点 特征一：清理库存被服装电商视为重要任务 特征二：2012年成淘品牌分水岭 特征三：传统品牌清库存 电商渠道扩大 特征四：服装B2C整体表现不佳 特征五：传统服装企业电商路依然没走顺 三、当前中国服装电子商务存在的隐忧（2012年） 隐忧一：用户被百货化平台和传统品牌分流 隐忧二：市场超量库存 导致服装B2C长期受压 隐忧三：资金链压力大 品牌广告投放下降 隐忧四：经济疲软 服装消费市场萎缩 隐忧五：服装产品的同质化问题 电商需寻解决之道 四、 典型垂直服装B2C网站发展情况 案例（一）：凡客诚品 案例（二）：麦网 案例（三）：玛萨玛索 案例（四）：梦芭莎 五、服饰品牌开通电子商务案例情况 案例（一）：红豆 案例（二）：李宁 案例（三）：七匹狼 案例（四）：爱慕 六、2013年中国服装电子商务发展趋势 趋势一：服装B2C市场将继续显著增长 趋势二：C2C模式逐渐向B2C模式转换 趋势三：高科技将进一步与服装B2C相结合 趋势四：服务更加多元化,个性化定制服务加强 图表目录： 图表：2012年中国网络购物市场各商品品类份额 图表：2012-2013年中国服装网购市场交易规模 图表：2012年中国B2C服装网络购物市场份额 图表：传统服装企业开展电子商务的渠道 图表：麦考林净营收一览（2009-2012）

报告核心数据：




2012中国服装电商发展概述
市场份额：以2012年中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比28%，

位于第一；3C家电占了24%，名列第二。
交易规模：自2009年起中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长趋势

其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2012年中国服装网络购

物市场交易规模达3050亿元，同比增长49.9%。
电商渠道：传统企业开展电子商务主要通过七种渠道：服装行业网站、小

额外贸平台、入驻第三方B2C商城、借助网络分销渠道、创建网络服装品

牌或自建B2C商城、B2C集市平台开设网店及网店进货。

2012年中国服装电商运行特点
产销比例： 电商产销率可以达到95%。而在清库存过程中，绝大多数服装

企业2012年电商渠道业绩出现50%以上增长，而17%的企业2012年电商业

绩增长达到一倍或更多。




典型垂直服装B2C网站发展

凡客：2012年四季度凡客诚品宣布实现季度盈利，全年销售额达65.4亿元，

但全年净利润仍然为负数 。

麦网：财报显示，麦网2012财年的净营收为1.518亿美元，上年同期为2.1

79亿美元，同比下滑30.3%；净亏损为2240万美元 。

玛萨玛索：2011年在行业整体低迷的环境下玛萨玛索曾创造了年增长率

300%的惊人业绩。据公开资料显示，玛萨玛索2011年销售额在6到7亿左右

2012年预期翻一番。

;梦芭莎：截止2012年6月梦芭莎销售额6.19亿元，同比增长103%。2013年

4月梦芭莎完成第四轮投资，金额达到5500万美元。与此同时，梦芭莎在2013

年3月首次实现了赢利。