网经社:《2025年度中国数字零售投诉数据与典型案例报告》发布

【315通报】快手电商 有赞 瓜子二手车 蘑菇街 小红书等入选2025数字零售十大典型投诉案例

【报告名称】:2025年度中国数字零售投诉数据与典型案例报告

【报告发布】:网经社电子商务研究中心

【发布日期】:2026年3月10日

【表现形式】:文字分析 统计图表 典型案例

【数据来源】:

【案例来源】:

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报告摘要

2025年,中国网上零售额达到15.97万亿元,同比增长8.6%,继续稳居全球最大网络零售市场。实物商品网上零售额的增速已放缓至5.2%,直播电商和即时零售成为拉动增长的主要动力。2025年直播交易额同比增长11.3%,“线上下单、30分钟达”的即时零售,正在重塑“人、货、场”的关系。

阿里整合饿了么、飞猪等业务,组建电商事业群以打通本地生活与电商数据,京东七鲜小厨等项目推动即时零售差异化发展,拼多多持续优化平台费用结构,美团战略调整,深耕即时零售主业,抖音、快手打通内容场与货架场。

国内数字零售消费在快速发展的同时,也暴露出诸多乱象。直播带货领域问题尤为突出,部分主播夸大宣传、兜售假劣,甚至有平台因蛋糕货不对板等事由被监管部门调查。消费者常遭遇商家推诿售后、以“超过7天期限”拒绝退换货,或被平台内隐蔽的“不支持无理由退换”等无效条款侵害权益。同时,维权流程烦琐、举证困难也是消费者面临的普遍难题。针对这些乱象,市场监管总局等部门在2025年底联合印发指导意见,通过推行质量安全赋码、建立快速处置通道等机制,着力解决消费痛点。

2025年,中国网上零售额达到15.97万亿元,同比增长8.6%,继续稳居全球最大网络零售市场。实物商品网上零售额的增速已放缓至5.2%,直播电商和即时零售成为拉动增长的主要动力。2025年直播交易额同比增长11.3%,“线上下单、30分钟达”的即时零售,正在重塑“人、货、场”的关系。

整体数据

行业数据

典型案例

  • 2025年“瓜子二手车”涉嫌存在商品质量、网络欺诈、退款问题、售后服务、虚假促销、霸王条款、信息泄露、恶意罚款、网络售假、订单问题等问题。用户投诉“瓜子二手车”的消费金额主要在10000元以上、5000-10000元、10万-20万、100-500元、5-10万、500-1000元区间。

  • 【案例一】用户投诉“瓜子二手车”宣传的“0过户”实为3次 要求退车

    6月15日,广东省的徐先生向电诉宝投诉称其于6月2日在瓜子二手车平台购买一辆标注“0次过户”的车辆,但过户时发现实际过户次数为3次,与宣传不符。徐先生称若知情则不会购买,要求退车并赔偿,但平台仅愿赔偿2000元且拒绝退车。此外,徐先生还认为瓜子二手车交付过程存在工作人员单方录音的问题,售后客服长期推诿不处理。目前,徐先生要求退车并赔偿,呼吁平台给出合理解决方案。

  • 【案例二】消费者控诉“瓜子二手车”售车存严重质量问题 补偿方案不合理且拒绝退车

    9月14日,河北省的于先生向电诉宝投诉称,反映其在瓜子二手车平台购买的车辆存在严重质量缺陷,且平台处理问题推诿扯皮,补偿方案极不合理。

    于先生于2024年11月通过瓜子二手车平台购入一辆2019款别克君越,车辆使用约半年后出现大面积漆面破损,包括机盖、大顶等部位漆面严重破损,整体外观面目全非,与购车时平台披露的车况完全不符。后续经与平台沟通,瓜子二手车公司对车辆进行复检,口头确认了车况与宣传不符的事实。然而,平台方面却拖延处理,仅提出1600元的差价补偿方案,远低于当地至少8000元的维修费用,对于车辆因漆面问题导致的严重贬值以及车主承受的经济损失和心理负担置之不理,于先生要求平台赔偿损失并退车。

    于先生指出,购车时基于对瓜子二手车平台“259项专业检测”等宣传的信任,但车辆实际状况与宣传严重不符,此举涉嫌虚假宣传,侵害消费者权益。截至发稿前,瓜子二手车平台尚未就于江先生的投诉给出妥善解决方案。

  • 售后沟通中,商家仅退0.01元,态度恶劣,而平台客服推诿责任,未妥善处理。现用户要求商家三倍赔偿、精神损害赔偿及退货退款,并呼吁平台加强监管,确保珠宝类商品提供权威鉴定证书。

  • 【案例一】“淘宝”被指商品货不对板 商家展示商品图片差异较大

    9月15日,江苏省的叶女士向“电诉宝”投诉称,她于2025年9月8日在淘宝平台的时小辣旗舰店购买了芒果干。收到货后,发现商品存在货不对板、品质较差、重量不足等问题,与商家展示的商品图片差异较大。由于该商品是买给其母亲食用的,而老年人不熟悉退货操作,因此叶女士向商家提出退还30元款项的要求,但商家坚决拒绝。

    随后,商家以补贴形式向其支付了15元,并以此为由导致订单失去退款入口,同时拒绝继续退款。叶女士平时很少发表评论,只在商品质量极好或极差时才会评价。其表示,此次购物经历是其网购以来最糟糕的一次,也是首次发起投诉。由于认为商家存在欺骗消费者的行为且拒绝退款,叶女士决定维权,以避免更多消费者受到类似欺骗。

  • 【案例二】用户投诉“淘宝”所购苹果手机存质量缺陷 售后推诿且平台无故关闭退款申请

    12月26日,浙江省的刘女士向“电诉宝”投诉称,她于2025年在淘宝天猫平台的“App Store”店铺购买了一部iPhone 17 Pro Max手机。使用不到半个月,手机便出现死机、黑屏且完全无反应的故障。她立即联系店铺客服,对方要求其将手机寄回检测。刘女士强调,寄出时手机外观完好、功能正常。在商家签收后的第二天中午客服还告知她手机“外观完好、配件齐全”,但到了下午两点多,却突然来电称手机已“开裂”。刘女士要求商家提供手机开裂的举证视频以及完整的开箱验机视频,以核实责任,但商家均拒绝提供,对于手机本身死机的核心质量问题,也一直逃避处理。

    沟通无果后,刘女士向淘宝天猫平台发起了售后退款申请,但平台方面一位所谓的“高级处理专员”在从未与她进行任何沟通的情况下,连续三次直接关闭了她的退款申请通道。期间她多次联系平台,追问手机质量问题的解决方案,但平台始终未给予有效回复,其表现与商家态度如出一辙。刘女士认为,平台与商家在此事上形成了事实上的联合,共同漠视消费者的合法权益。她要求平台与商家正视手机存在的质量缺陷,依法履行售后责任,为其办理退货退款。

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