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【电商快评】凡客深陷供应商"欠债门"背后的重重危机
 

凡客陷"欠债门" 业内人士:不理智促销致恶性循环
  

凡客拖欠货款 高管回应称搬家所致


凡客被指屡拖欠货款 供应商情绪激烈


网友爆凡客拖欠广告佣金 称投诉《焦点访谈》

事件始末                                       

专家观点

莫岱青:凡客品类"大跃进"造成运营负担重


主要观点:
    1.长期"低价策略":易造成凡客亏本经营、资金链短缺。 凡客一直以低价呈现在大家面前,然而长期的低价促销拖垮了凡客。现在凡客存在用户资源不稳定、利润难以补足成本等问题。
    2.品牌定位不清:造成标榜个性主义的凡客品牌实则缺乏自身个性内涵。凡客的定位一直模糊不清,其定位互联网时尚品牌,从而造成在消费者心目中凡客就成了低价的标签,让人觉得价格的品质都低廉,与互联网时尚品牌相去甚远。
    3.追求高规模:忽略了用户体验。过去的几年里,凡客一味的追求高销售量和高增长率。
    4.品类"大跃进":造成凡客运营负担过重。 在"凡客体"营销成功后,它开始了品类的"大跃进",通过模仿京东、苏宁云商搭建开放平台
    5.垂直电商应深耕细作发挥优势和特点:凡客的历程不禁让人感叹纯垂直电商未来路如何走。 【更多
中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任 莫岱青
邮箱:mdq1#netsun.com
电话:0571-88228186
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陈年                         

陈年

 

VANCL创始人兼CEO

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