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张毅:切莫给中国无线互联网过高期望
中国B2B研究中心发布时间:2009年03月06日 08:26:51

(电子商务研究中心讯)  近日,一则北京电信“畅聊套餐”限期享受每月赠送不限量手机上网流量优惠的新闻被各大网站一阵狂炒,加上上周在广州举行的2008-2009中国无线互联网广告高峰论坛吸引了众多的传统广告主、风险投资商等的蜂拥而至,而包括四大门户在内的互联网巨头纷纷推出了自己的WAP站,业界一阵狂呼:中国无线互联网春天放佛就要到来了!

  不过,面对习惯一窝蜂热的中国市场环境,笔者不得不站出来给无线行业泼上一盆冷水,中国无线互联网市场其实并非我们想象中的那么美好,所谓的春天,目前还为时过早!

  笔者曾经跟立白集团原总裁助理、现博瑞传播(中国最大的广告采购商)高级顾问刁振强先生探讨过一个命题:“为何广告主对无线互联网无动于衷?”。作为传统品牌广告的资深人士,他给出的理由主要是“广告主缺乏对新媒体的消费经验以及新媒体的内容消费者不会立刻成为有价值的广告受众”,虽然根据艾媒市场咨询《2008-2009年中国无线互联网广告市场调查报告》数据显示,2008年国内无线广告市场规模为7.8亿元,2011年将达35.1亿元。不过刁振强认为,关联度和影响力是广告主选择投放时的重要依据,但如何衡量和计算无线广告的效果对无线广告而言尤其突出。张毅认为,与2008年中国广播电视广告收入695亿元的天文数字相比,无线广告7.8亿的市场规模显然离春天依然遥远。

  对于手机WAP的发展,闪玉资本董事长杨镭去年就公开表示,对于无线互联网在中国的发展,短期内感到忧虑。杨镭的怀疑态度不是没有道理。他举例说,当用户使用Iphone的时候,WAP的概念几乎没有了;如果这个问题再考虑深一些,国内几家正在做SP转型的公司,或者WAP公司,在未来有可能还没有崛起,就已经被淘汰了。笔者认为,杨镭讲的就是无线互联网络行业的即将出现的“先烈”。

  在笔者担任群主的中国无线互联网高级群中,笔者作过一个定项针对群中来自中国无线WAP50强的众多CEO或者公司高管调查发现,目前大多数知名WAP站其实都在寒风中挣扎,能够自己养活自己的寥寥无几,看似威风的众多CEO们的背后其实并不风光,大多还在仅仅依靠投资人过输血日子,到底还能维持多久,张毅不敢胡言乱语;而由移动运营商一手把持的支付通道,已经成为大多无线互联网站生存的唯一却又被人紧紧捏住的生命通道。

  笔者曾经留意到一组数据,在2008年初的日本,无线互联网的流量已经是互联网流量的四倍;日本有9000万3G用户、6亿美元的移动互联网广告市场;在日本数字音乐市场,无线互联网的营收是互联网的十多倍;截止2009年初,中国手机用户超过6亿,无线网民1.2亿,这些看似美丽的数字背后,谁却已经留意到无线互联网站的超级生存危机?

  作为中国最早的无线互联网倡导者之一,笔者一直在为无线互联网络的美好明天而奔波努力,不过,时到今天,笔者留意到无线行业的泡沫,已经在迅速形成,而吹动这个泡沫的空气正在迅速膨胀。多一分实干,少一些概念吧,中国的无线互联网其实还没有真正开始呢!

(作者:张毅)

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