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电商书籍推荐:《B2B品牌管理》
发布时间:2011年09月22日 10:05:27

(电子商务研究中心讯)

 

B2B品牌管理

 

目      录

第1章 显赫或平庸
 小结
第2章 用品牌还是不用品牌
 2.1 B2B不等于B2C
 2.2 B2B品牌的关联性
 2.3 企业品牌的力量
 小结
第3章 B2B品牌化的维度
 3.1 品牌特征
 3.2 品牌传播
 3.3 品牌评估
 3.4 品牌的特殊问题
 小结
第4章 通过品牌化加速发展
 4.1 品牌计划
 4.2 品牌分析
 4.3 品牌战略
 4.4 品牌建立
 4.5 品牌审计
 小结
第5章 B2B品牌化的成功故事
 5.1 联邦快递
 5.2 三星
 5.3 西迈克斯
 5.4 IBM 
 5.5 西门子
 5.6 朗盛
 5.7 联想
 5.8 塔塔钢铁
 小结
第6章 提防品牌化陷阱
 6.1 陷阱1:品牌是归企业所有的
 6.2 陷阱2:品牌可以自我成就
 6.3 陷阱3:品牌知名度VS品牌关联性
 6.4 陷阱4:不要闭门造车
 6.5 陷阱5:不要让局外人替你作决定
 小结
第7章 展望未来
 7.1 企业的社会责任
 7.2 品牌化在中国
 7.3 设计与品牌化
 7.4 挚爱品牌和品牌领导力
 小结
参考文献
后记

 

 
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