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领团网11月《全国团购网站普查数据公报》
发布时间:2011年12月06日 09:43:04

(电子商务研究中心讯)领团网(www.lingtuan.com)今日发布2011年11月《全国团购网站普查数据公报》。据领团网统计,11月新诞生运营团购网58家,截至11月底,全国共诞生运营团购网5811家。大浪淘沙,领团网专业审核员对全国团购网的遍历测试数据表明,11月新关闭的团购网站数量为369家,但同时全国有39家已关闭僵尸团购网复活,这使得11月团购网站实际关闭数量为330家。截至11月底,全国范围内已有1813家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,占所有运营团购网站总数量的31.2%,已然与1/3这一北美团购网站关闭比例持平。

 

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一、中国团购市场总体量 11月中国团购市场规模首破25亿元大关

据领团网统计,截至11月底全国自2010团购元年以来共诞生5811家团购网站。11月中国团购网销售额首次突破25亿元大关,11月单月团购销售额超过2010年全年团购市场规模。国内团购网领头羊聚划算独立运营以来,发展势头强劲,一举拿下中国团购行业半壁江山。

中国团购行业在团购网站数量,参团人数、销售额,团购品类等行业关键指标上全面超越北美,领先世界。团购行业在冬日坚冰的表象下,暗流涌动。而团购也仅仅是O2O冰山的一角,正在浮出水面,从互联网现象演变为经济现象。

二、10月新诞生58家团购网站,新团购网诞生率止跌企稳

据领团网统计,11月新诞生运营团购网58家,平均每日诞生1.93家,比10月份的52家多诞生6家,考虑到10月黄金周期间的低诞生率,10月份与11月份团购网诞生率基本持平、止跌企稳。恰如节气“冬至”将到,虽有三九严寒在后,但太阳已快运行至南回归线上方,回归与回暖只是一个时间的问题。

 

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2011年下半年团购网站新诞生详情可以在领团网新团购网提交页面查询(www.lingtuan.com/xintijiao)。

从11月团购网站诞生记录图中看出最多的一天11月有4家团购网诞生。从11月诞生的团购网来看垂直细分是一个趋势,在新诞生的团购网站中不乏有厂家自行打造的团购网用以弥补其传统营销渠道。虽然团购网负面不断,但是消费者对团购的喜爱并无减少,这也是为什么在团购的洗牌期还会持续诞生大量团购网站的原因。

三、团购网站生死劫 1813家团购网关闭并退出市场

团购行业正在大浪淘沙,领团网专业审核员对全国团购网的遍历测试数据表明,11月新关闭的团购网站数量为369家,但同时由于全国11月有39家已关闭僵尸团购网复活,这使得该月团购网站实际关闭数量为330家,与10月份456家的关闭数量相比,死亡率环比锐减27.6%。截至11月底,全国范围内已有1813家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,占所有运营团购网站总数量的31.2%,与1/3这一北美团购网站关闭比例持平。

统计过程中,领团网专业审核员一个月内两次不同日期测试同一团购网站但从页面呈现上出现以下现象则归类为关闭网站:无法显示网页、显示建设中、拒绝访问、显示异常页面、404错误、链接发生错误、无法找到页面、域名无法访问、500错误、400错误。

四、运营中团购网数量3998 自2011年2月来首次跌破4000家整数关口

模式虽好,但当团购网站的数量远超成长中的团购市场规模可以承载的数量以来,团购行业开始整合洗牌。从“中国团购网站数量统计趋势图”中可以看出,顶背离出现在2011年7月,当时运营中团购网数量达到峰值5188家。全国团购网站数量在8月开始了负增长,运营中团购网的数量从7月的最高点5188家逐月负增长到11月底的3998家。自2011年2月团购网数量突破4000家后历经十个月首次跌回4000家以内,但回落速度已经明显比10月份趋缓。

 

五、大型团购网站分站数量减少,放弃三四线城市向一二线城市退守趋势明显。

领团网统计全国11月团购交易发布数量环比增加6.56%且增长数量的80%以上聚集在一二线城市.这表明,团购市场土壤尚未培育开发到位的三四线城市成了大型团购网的弃子,丢车保帅成了大型团购网过冬的重要策略。团购网鼻祖Groupon破发和拉手网上市搁浅使得国内大型团购砸钱换市场、赔本赚吆喝、上市再圈钱的计划年内彻底无望。于是,大型团购网纷纷裁员撤站缓解资金链紧绷压力。大型团购网站的撤出为这些城市的本地团购网提供了发展起来的新机遇。

六、团购网站的转行与转型潮

领团网11月统计数据显示至少26家团购网站从团购网彻底转行至B2C商城、网址导航、网购导航。有的甚至直接指向淘宝商城或者微博页面,有些团购网干脆转行成为互动社区。领团网将此类转行视为退出团购市场。

另外一些团购网则在进行着行内的转型,比如36团更换域名转型成为知我商城,团宝网推出Swoopo.com(死巫婆拍卖网)模式的“财迷老道”。拉手网窝窝团则尝试推出本地服务商城,收取商铺管理费用。

 

七、11月团购行业首显已死亡团购网浴火重生

领团网11月对全国10月底前已倒闭或退出团购市场的团购网进行了一次遍历测试,发现39家已被领团网标识为死亡的团购网站起死回生,再次回到团购行业。正所谓“野火烧不尽,春风吹又生”。究其原因,2011年由Groupon入华为导火索,大型团购网站火拼地面硬广、代言秀、和贴钱团购等焦土政策挤压了中小团购网的生存空间,在大型团购网站后续资金枯竭的当下,一些退出市场的中小团购网又卷土重来。

 

八、团购正在成为社区、门户和B2C网站的标配

上周,总部位于杭州的著名互联网社区网站19楼向领团网提交了收录申请,越来越多的社区、门户和B2C网站将团购频道作为标配用来变现流量,并给用户更多的消费选择。

九、团购导航网站日趋重要 团购导航+社会化购物分享成未来电商团购入口

中国团购行业的迅速崛起使得团购导航类网站应运而生,据领团统计,中国共诞生826家团购导航网站形成了“千团航战”对应团购网“万团大战”的局面。由于传统团购导航网盈利模式单一,在团购网遇冷之后,唇亡齿寒,80%以上的团购导航网站已经关闭或者成为仅存在页面没有实际运营行为的僵尸导航站,能够产生收入的团购聚合类网站不超过5%。

目前关注整个团购行业,并进行全国团购统计工作的团购导航类网站共三家,分别是领团网、一淘网和团800网。其中领团网(亦称购团网、团购导航网)历史最为悠久,统计数据覆盖包括前十名在内的1500家团购网,采用了针对团购API设计的去重去伪算法。一淘网从今年9月份开始首次发布全国团购统计。团800网则选择统计除第一名聚划算外排名第二以后的数十家团购网站的部分城市团购数据。

团购搜索关键词的发布则当仁不让地由百度发布。但作为团购导航流量老大的百度(tuan.baidu.com)并无意在团购导航上用重大创新去分流本来就属于自己竞价排名带来的收入。

随着团购网向O2O的发展,专业团购导航的发展日新月异。领团网12月1日上线的“领秀街”社会化购物分享频道(show.lingtuan.com),正在尝试将团购与社会化分享结合起来成为未来团购与电商的重要入口。领团网的商家大众点评体系与团需的结合正在朝可上溯供应链源头的O2O模式发展。一淘网强化比价搜索功能,360团购导航则增加了对团购网站安全漏洞的扫描。团购导航对团购行业的健康发展功不可灭。

十、团购网站的投资状况

在团购爆发的两年时间里,大约有21家团购网站火爆融资约4.5~ 5亿美元。但11月中,团购网鼻祖Groupon的破发和拉手网上市搁浅使得团购行业进入资本冬天。好在冬天并不等于死亡,相反,冬天正是考验和锻炼生命力的季节。对于投资人来说,动荡的国际金融环境让他们明白了团购网圈钱不是硬道理,挣钱才是硬道理。在团购网站设法生存的冬季,资本也在向可以挣钱,具备存在价值的细分垂直团购网站倾斜。知我网(原36团)今日宣布成功融资千万美元就是例证。24券在经历了深度裁员撤站之后也获得了千万美元融资。

痛并快乐着的团购网制造了冰火两重天的数据,充满了矛盾与纠结。一方面团购网站“千团倒闭”、31%的团购网关闭并退出市场;另一方面全国团购销售额“屡创新高”11月大幅突破25亿元关口,一片“欣欣向荣”的景象。

这并非领团网数据统计的误差,而是真实发生在这个星球上的“团购悖论”的现实写照。看起来身陷困境、负面不断的团购网站们,实际上成为唤醒社会诚信的最具革命性的力量。没有霸王别姬悲壮的乌江自刎,就没有大汉帝国的丰功伟业。已经建立起较为完善诚信体系的聚划算在团购的冬天业绩突飞猛进,带动了加盟聚划算的全国中小团购网站的共同发展。

短期内不再有上市念头的大型团购网停止了地面广告,终止了代言合作,不再登台作秀,他们开始外敛内修,裁员瘦身、精耕细作,使得团购的本质逐渐回归。2012年有大型团购网宣布盈利不会令人意外,2012年出现1到3家团购网成功上市也不会是意外,2012年出现数十家不上市也活得很滋润的垂直细分团购网同样不会是意外。

领团网CEO王启亨表示,团购开启了O2O之门,O2O将会是数十万亿元的大市场。对于团购O2O的金字塔,塔尖只有一个,但是塔体的每个立方对金字塔来说都不可或缺。冬练三九 – 冬天是苦练内功、建立口碑、打造品牌、蓄势待发的“好时候”。

明天还会很艰难,不断会有退出者,但坚持到后天的团购网将以自己坚实的根据地迎接光明的未来。(文/中国电子商务研究中心特约研究员 王启亨

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