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新拍拍网正式改版:小而美店铺将获得流量支持
发布时间:2014年06月05日 16:03:14

(电子商务研究中心讯)  6月5日下午3点,酝酿已久的全新拍拍网首页测试版正式上线。值得外界关注的是,在新拍拍首页改版中正式推出了一个名为“我的拍拍”的版块,在这个版块中,系统将根据用户的标签、喜好、年龄、购买、收藏、浏览记录等,智能推荐出用户最感兴趣的商品和店铺,实现商品和店铺个性化的“私人定制”。

  此举也标志着,新拍拍全站整体的流量分配将由一直以来对于重点品牌的倾斜转向对于所有“小而美”店铺的均衡分配。

  据拍拍网人士透露,在传统的C2C的流量分配当中,一般都会放大商品销量和价格的比重,这样导致的结果是有些商家为了获得商品的曝光,不得不采用“刷信用”、“赔钱打爆款”、“用假货低价竞争”的策略,这样不仅造成了爆、单款扼杀了商品的多样化、假冒低质商品劣币驱逐良币、价格竞争挤干行业利润、引发库存风险等诸多恶果,还给消费者造成了极大的选择困难。

  新拍拍正是看到了这一点,才决心从整个流量分配的角度开始优化首页布局。在这次改版中,新拍拍重点强化了个性化的人际推荐机制。通过“我的拍拍”这个版块,系统会根据用户的标签、喜好、年龄、购买、收藏、浏览记录,以及在QQ上积累的多年电商行为轨迹,智能推荐出用户最感兴趣的商品和店铺,为用户打造一个“懂你的导购”工具。同时,我的拍拍还会借助用户关系链,匹配好友的喜好和行为记录,比如“与我兴趣相同的朋友为我推荐”、“同城的朋友为我推荐”等,为不同用户提供千人千面的专属推荐。

  这种推荐模式将使得更多有特色和有个性的“小而美”店铺得到充分的曝光机会,也引导商家开始从“冲销量”转移到“培养粉丝”和“关注店铺老用户复购”等健康度指标上来。

  拍拍网的相关人士表示,“我的拍拍”中的商品推荐将采用纯系统推荐算法,无任何人工干预,这样也会从根源上防止腐败、杜绝虚假操作。对于店铺来说,通过这种流量分配机制,店铺可通过个性化经营借助标签聚合相匹配的客户类群,通过客户关系传播获得店铺“口碑”效益。

  除了“我的拍拍”这种个性化的推荐之外,新的拍拍网将在页面设置上也推出了更人性化的体验。传统的商品类目运营信息将被场景化标签取代,拍拍网将用户的不同购物需求直接转化为热门活动、爱美丽、我爱我家、数码人生、二手市场、产地直达、海外购等不同场景类目,用户进入拍拍,将会直接代入各个场景,迅速完成对购物需求的转化。屏幕排版模式上,更是采用最易阅读和趣味的瀑布流模式。

  随着拍拍网首页测试版的上线,拍拍网将携手第一批入驻商家以"全新拍拍,拍出惊喜"为主题,开展持续两周的惊喜大促。6月7日到6月19日,拍拍网将连续推出魅力拍、温馨拍、激情拍、酷炫拍及疯狂拍等不同品类商品大促,其中6月17日——6月19日更推出全品类商品全场包邮的大力度促销活动,与京东商城618大促实现联动,与用户共享“一起来狂欢”的全民购物盛宴。

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