(电子商务研究中心讯) 一、事件概述
2014年6月27日，58同城宣布获得腾讯7.36亿美元战略投资，后者占58同城的股份为(WUBA)19.9%，按次价格，腾讯对58同城的估值为37亿美元。此次大额资本运作案，是腾讯继投资大众点评、滴滴打车、京东、乐居之后，再次出手布局O2O领域，扩张自己O2O和电商生态体系。
58同城为一家根据开曼群岛法律注册成立的公司，定位于本地社区及免费分类信息服务，经营中国最大分类广告平台。
二、相关数据
58同城获得腾讯7.36亿美元战略投资，后者占58同城的股份为19.9%，按次价格，腾讯对58同城的估值为37亿美元。
自2013年12月份开始，腾讯15亿港元入股华南城、数亿美元投资大众点评、2.14亿美元+电商资产入股京东、1.8亿美元入股乐居、5亿元投资同程网、11.7亿元入股四维图新，加上此次投资58同城，腾讯在半年内的投资交易总额已在100亿元左右。
58同城2013财年总营收为1.457亿美元，净利润1960万美元。2014Q1财报中显示，目前，58同城付费会员数量已超过44万，同比增长85%，为58同城贡献了2750万美元的营业收入。同时，在线推广收入2050万美元，较2013年同期增长了146.8%。
据最新腾讯2014年一季度财务数据，“微信和WeChat”的合并月活跃账户数达到3.96亿，同比增长87%。此外，QQ月活跃账户数达到8.48亿，同比增长3%。
三、分析师观点
对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师从腾讯、58同城以及分类信息业务格局走向三个角度，对此次腾讯与58同城的联姻进行分析点评：
腾讯欲意何在:
1、对阿里巴巴频繁并购动作的强力回应
众所周知，58同城是一个生活服务分类信息网站，被誉为服务版的淘宝。腾讯入股58同城，有利于其压缩阿里巴巴在这一领域的侵入。前有天猫与京东，后有美团与大众点评，而58同城的分类信息业务是对大众点评和京东有力的补充。在近来并购动作频繁的阿里巴巴面前，腾讯的业务扩展也是毫不示弱。
2、借力58同城，推动微信商业化进程
腾讯由于拥有QQ与微信这两大“法宝”，其在线上社交关系能力毋庸置疑，但其线下以及业务交易能力却是其短板。腾讯知道电商和O2O是当前大势，在前期在尝试自营电商和O2O失利后，只能被迫采取合作的方式去布局电商和O2O。
而随着微信购物成为一种流行，微信是否能够完成除点餐外，还能做别的业务成为大家畅想的焦点。58同城是中国最大的本地生活信息分类服务网站，将极大地丰富微信的应用场景。
3、支付入口领域的扩展
随着微信的普及，如何通过微信这个壳子，做大财付通，也是腾讯一直思考的重点。显然本地生活服务市场对于做大财付通有着重大意义。对于京东，腾讯再怎么入股，京东首先会保障自己的支付工具，而58同城没有自己的支付工具，主要的支付工具是阿里巴巴的支付宝，如果能通过入股，把58同城上的海量用户习惯变成财付通，这将是财付通赶超支付宝的最重要的机会。
58同城是何想法：
1.入口端的扩展
根据58同城2014年的Q1财报显示，其月独立用户突破2亿，51%的页面浏览量来自移动端，使得其在这一移动端的缺陷愈加严重。
腾讯拥有微信和QQ。据腾讯在5月14日发布报告称，截至2014年3月31日，微信海内外月活跃用户总数已经达到3 96亿，与2013年的3 55亿相比，增长了4000万。而微信的同门师兄QQ的同时在线人数在4月11日晚上9时11分突破2亿创下新高，其中通过手机QQ、平板QQ等移动端登录的账户超过7成。由此可见，腾讯不管是在PC端还是在移动端上占据着入口和大量的流量。但腾讯自身却没有好的商业业务来变现，现阶段也没有很好地办法来转化为用户的价值，而58同城的基于本地化的生活服务业务，就很好地和腾讯的流量和其它资源对接起来了。
2.商家诚信的提升
58同城是一个分类信息发布的平台网站，在其发信息没有过多的个人信息认证，很多发信息的人是没有社交关系的，这就导致了众多浏览58同城的用户对其的不信任。而58同城联姻腾讯，借助微信与QQ这两大入口，让58同城如同QQ空间和朋友圈，让发布信息的人和浏览信息的人彼此之间的信任度更高。
3.终极目标：客户端沟通工具的发展
目前，58同城在线沟通工具为帮助IM。而与腾讯联姻之后，帮助IM转换类似成QQ通讯工具不无可能，从而增加业态模式，扩充自身的影响力，增强顾客粘性。
四、对分类信息业务格局影响
上表是对阿里巴巴和腾讯在O2O领域主要业务的梳理，从表中可知，在分类信息服务业务上，阿里还没有布局。按照以往的经验来看，无论两者谁先开拓新的业务模式，另一方都会紧随其后。阿里巴巴有支付宝、UC浏览器、优酷土豆、高德、天猫、美团、快的打车，腾讯有财付通、QQ浏览器、QQ视频、搜搜、京东、大众点评、高鹏、嘀嘀打车、58同城，从格局上，阿里肯定不会错过分类信息业务的开拓。而在现时段，和58同城业务重叠且具备一定竞争力的赶集网，将是阿里战略投资的重点对象，相信在不久的未来，阿里和赶集会擦出火花。在分类信息业务方面，还是双寡头垄断的局面。
五、关于我们
莫岱青分析师
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