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成也阿里 “败”也阿里?丽人丽妆时隔一年再次冲A股IPO上市
发布时间:2019年05月21日 14:03:42

(网经社讯)作为兰蔻、希思黎、雪花秀、兰芝等众多品牌在中国的电商代运营商,丽人丽妆在2016年首次冲刺IPO失败后,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称“丽人丽妆”)近日再次披露首次公开发行股票招股说明书。

资料显示,丽人丽妆成立于2010 年 5 月 27 日,为国内领先的化妆品网络零售服务商。

资料显示,丽人丽妆2016年、2017年、2018年营收分别为20.16亿元、34.2亿元、36.15亿元,净利润分别为8070万元、2.26亿元、2.51亿元。

图片来源:丽人丽妆招股书

资料显示,本次发行前,黄韬持股直接持股37.22%,通过上海丽仁间接持有公司 0.13%股份,合计持有公司

37.35%的股份,为公司控股股东、实际控制人。阿里巴巴为第二大股东,持股19.55%。

根据丽人丽妆的招股书显示,2012年7月,阿里创投出资4500万元,获得丽人丽妆20%股份。2015年11月,阿里创投将20%股权以内部价4762万元转让给阿里网络,对应8.44元/注册资本。随后,阿里网络又以1.15亿元认购丽人丽妆新增注册资本210.09万元,对应54.61元/注册资本。

图片来源:丽人丽妆招股书

作为阿里巴巴最早进行投资的公司之一,丽人丽妆曾背靠阿里与51个化妆品品牌达成合作关系,是天猫美妆平台中获得品牌授权数量最多的网络零售服务商之一。背靠阿里平台,丽人丽妆一度做得风生水起。2013年其销售额突破3亿元,单是2014年双十一期间就完成了2亿元的销售额,2015年双十一期间销售额更是将近5亿元。根据招股书显示,2014-2016年度和2017年1-6月,丽人丽妆分别实现营业收入7.2亿元、12.2亿元、20.2亿元和12.1亿元,其中,丽人丽妆的化妆品电商零售业务收入占公司总营业收入的比例分别达到91.54%、92.89%、95.52%和94.69%。

不过,过于依赖阿里的模式也遭到了业内的质疑。2018年2月,丽人丽妆未能成功通过发审会审核。彼时,丽人丽妆单一平台模式、返利风险、营业收入与净利润增幅不匹配、是否存在利润调节行为等问题被发审委质疑。发审委对丽人丽妆的质疑问询中,第一条就提出,“请发行人代表说明发行人与阿里巴巴在平台运营服务、广告推广费用、推广活动安排、搜索排序及其他交易条件方面是否与同行业可比公司一致等3个问题。”

根据丽人丽妆的招股书显示,从2014年开始,丽人丽妆每年向阿里支付的平台运营费用和广告推广费用都达上亿元,这一部分支出在公司总支出中占比很高。为了摆脱对电商平台的依赖症,丽人丽妆还尝试进军线下,于去年接手韩国品牌Cellapy的线下化妆品店渠道拓展工作,计划大规模开店,同时还要打造智慧门店布局新零售等。

不过,面对线下零售愈发高昂的人力和租金成本,以及稀缺的实体零售运营经验,丽人丽妆这条路能走多远还是未知数。(来源:资本邦)


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【关键词】丽人丽妆阿里IPO
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