(网经社讯)InSource和inMotionNow发布了“2019年内部创意管理报告”。向外部合作伙伴介绍情况可能是一项棘手的工作，特别是当交付成果具有某种主观性时。对于那些与创新者一起工作的营销人员来说，尽管仍然存在挑战，但工作关系似乎正在积极改善。
近一半的受访者（47%）（主要是公司内部的创新者）认为，创意与营销之间的关系在过去一年有所改善，这一比例明显高于那些持不同意见的人（17%）。同样，51%的人认为这两个团队之间的合作是有效的，不到一半的人（22%）不同意这一说法。
尽管有这种更积极的情况，只有45%的创意人士表示团队士气高涨，还有1/3的人（31%）意见相反。
创意和营销人员在合作中面临什么挑战？
受访者被要求以七个等级为标准列出各种挑战，其中七点是最具挑战性的。数字表明，工作压力可能是士气低落的原因，最大的两个挑战是创意团队的工作速度（5.44）和对创意工作的需求量（5.35）。实现企业目标的战略贡献者（4.36）与客户沟通和满足期望（3.86）也被列为相当大的挑战。
有效的沟通也是挑战之一，例如创意简报缺少袭击。只有20%的受访者认为企业内的创意简报是完整的、全面的；相比之下，58%的受访者不同意这种说法。
的确，在项目启动时提供足够的信息似乎与一系列积极的指标相关。1/5的人表示他们得到了足够的细节，士气高涨的可能性提高23%，营销和创意之间的合作效率提高17%。
（来源：199IT；编选：网经社）
