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知识付费正在“褪去光环” 复购率减少 内容创作者何去何从?
发布时间:2019年12月14日 14:59:39

(网经社讯)知识经济的到来,给内容创作者们多了一条收入的途径,但也面临着一系列的问题。在购买知识后,复购率下降,直接影响内容创作者的收入。越来越多的内容创作者,担心专业的知识并没有带来实际大的改变。

但据此相反的情况,据艾瑞咨询发布的一项知识付费调查显示,从2012年知识付费率为3.9亿元,到了2013年视频付费达到6.9亿元,2019年知识付费达到了历史新高,达到582.2亿。这些都是视频付费内容增多,网文付费一直不多,而且增长缓慢。

中国网民上网数量持续增多,在前几年知识付费一直增长的情况下,为何会出现知识付费复购率下降的情况?

知名IT评论人、科幻星系创建人、业内知名专家 、互联网资讯博主康斯坦丁认为,可以说,知识付费正在褪去“光环”,因为越来越多人已经看清楚知识付费的“真面目”。大部分追逐知识付费的人所得到的结果就是:一开始,觉得很有启发很有用,看完的一瞬间觉得自己受益匪浅。可时间长了就才发现认知并没有由此而提高,思维并没有由此而升级。知识和技能依然在原地踏步。总的来说,花钱去学习,最后得来的只是“一场空”!

“知识付费”兴起于2016年,当时罗振宇仅靠一个名为“逻辑思维”的公众号刷屏各大微信群。也在当年,一条贴片广告拍出了2200万的罗辑思维和Papi酱引起了互联网行业的沸腾,当时的内容创业者们还不知道原来内容营销还可以这样玩。此后便开始正式走上银幕,开始知识变现的浪潮。知识付费是基于互联网消费的一种模式,人们都想通过知识付费提高某项技能,从而改善自己。但实际的情况,却让人铺了个空。书也没少读,但进步依然不大。

而一些人认为,知识付费是一场骗局。我们知道,吴晓波企业上市失败,罗永浩、PAPI酱等大V关闭相关付费节目,《李翔知识内参》停更等,也为知识付费的发展蒙上了一层阴影。

业内人士认为,如今的知识付费行业之所以会令人诟病,除却内容不能满足需求,知识付费平台的授课内容质量水准差,完课率低,缺乏完整的服务规范,甚至许多付费内容靠包装营销,夸大其词的假广告欺骗消费者,这些都在渐渐消耗掉用户对知识付费的热情和欲望。

一些课程和教程,甚至打出非常离谱的广告,比如“购买此书,可以快速让你掌握知识,改变人生”。实际上,这些广告词都违反相关广告法,一直在混淆视听,误人子弟。

知识付费正在面临一场磨难——复购率下降,内容创作者收入降低。

这到底是一场好事,还是一场知识付费的磨难?

希望知识付费的春天可以快速回暖,尊重知识,尊重价值,让知识价值得到良性循环,更好的造福社会。(来源:谋智部视野)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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