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速卖通要造翻版小红书?这是阿里全球化的一步大棋
陈秀电商报发布时间:2020年05月30日 08:57:07

(网经社讯)苏宁剑指京东、京东联姻快手,在各电商巨头为618大促拼个你死我活的时候,阿里突然调转枪头,在全球化的道路上扔出一枚重磅炸弹。

昨日,消息称一项名为“AliExpress Connect”的全球“网红”孵化计划由速卖通推出。速卖通,又称“国际淘宝”,主要面向全球市场。

而该计划的推出,则直指种草经济。

依据该计划,速卖通欲在1年内为全球超10万名内容创作者创造就业机会,3年内孵化上百万个内容创作者,以及100个站内百万粉丝账号。

如此大手笔,再加上日前阿里拟培训认证10万名直播主播的小目标,更是被部分媒体戏称为阿里巴巴的“创造1010”。

在此计划中,无论是世界任何一个国家的网红,或者想要开启网红职业生涯的人,均可通过创作图文、短视频、直播等原创内容,帮助品牌销售产品,以及为平台引入新用户。同时,他们也可从中获取报酬和奖励,实现自己的“网红梦”。

乍一看,这不就是小红书吗?难道阿里这是要在速卖通上打造一个翻版小红书?

其实不然,严格意义上来讲,这是速卖通对“内容+电商”这一趋势的追寻,更是阿里全球化战略的一步大棋。

此话何解?

众所周知,种草经济在我国已有长久发展,并趋于成熟。而其中的佼佼者“小红书”更是在7年时间里,成长为了坐拥3亿用户、估值达50亿美元的独角兽企业。

此外,这一经济下的直播带货模式,也在如今这场疫情中获得飞速发展。一时之间,我花开后百花杀,直播带货成为电商圈里炙手可热的存在。更是引得一众商界大佬、娱乐圈名流纷纷入局。

可以说,种草经济这一内容电商模式,在国内已被玩出了花来。

无论是图文、短视频、还是直播,国内对应的顶级平台,如小红书、抖音、快手、淘宝直播,哪个有所逊色?

而这,本质上都是大众对内容诉求的不断升级。

显然,在国内“内容+电商”这一模式的蓬勃发展下,国内电商平台在该领域有着巨大优势。同时,阿里作为国内电商一大龙头,在该领域也正如立于紫禁之巅的西门吹雪般,独孤求败。

不过,仅仅国内并非阿里的目标,放眼世界才是阿里的征途。全球化道路上的星辰大海,是风清扬和逍遥子都欲征服的远方。

于是,国内这一成熟的商业模式需要走向世界,为阿里冲锋陷阵。而速卖通作为阿里全球化战略的排头兵,承担这一重任将义不容辞。

至此,才是速卖通推出这一全球“网红”孵化计划的根本缘由。

那么,阿里将“内容+电商”这一模式在搬至速卖通之前,就没有过相关尝试吗?

当然有。而被阿里招安不久的考拉海购,便是最好的试金石。

就在今年前几个月,考拉海购先后上线了“爬树TV”和“Like社区”,这二者均定位为用户分享的内容社区,侧重于种草经济。

其中,爬树TV对应于直播,Like社区则对应于图文和短视频,与速卖通如今推出的“AliExpress Connect”在本质上几乎如出一辙。

对于考拉海购而言,爬树TV和Like社区这一套内容组合拳背后,也帮助其在年轻化和差异化竞争取得了更多主动权。

显然,速卖通这一“网红”孵化计划的推出,不仅是阿里全球化的一步大棋,更是经过深思熟虑之后,进击全球化的一步稳棋。

速卖通要造翻版小红书?这是阿里全球化的一步大棋!_跨境电商_电商报

电商模式总在不断尝试中发展,尝试取得成功后的推行往往便一路势如破竹。如今,载着阿里全球化希冀的速卖通,能将“内容+电商”这一模式发挥出几分威力?还需时间验证。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国社交电商市场数据报告》。报告显示,2019年我国社交电商市场规模超2万亿元。目前社交电商市场主要的玩家包括:1)拼购型:拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、51拼团、全民拼团、每日拼拼、网易一起拼等;2)分销型:爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL等;3)社区型:小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘、小红唇、得物App等;4)导购型:返利网、什么值得买、一淘网、淘粉吧、识货网、惠惠等;5)工具型:有赞、微盟、点点客、可可奇货、无敌掌柜等。

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