当前位置:100EC>媒体评论>【电商快评】网经社:抖音“封杀” “断链”造电商闭环存危与机

全国疫情数据

{{dataList.mtime}}
  • 确诊

    {{dataList.gntotal}}

  • 疑似

    {{dataList.sustotal}}

  • 死亡

    {{dataList.deathtotal}}

  • 治愈

    {{dataList.curetotal}}

【电商快评】网经社:抖音“封杀” “断链”造电商闭环存危与机
网经社发布时间:2020年08月28日 16:57:32

(网经社讯)8月26日,抖音官方发布公告称:9月6日起,第三方链接需要通过星图下单进入直播间购物车。10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,这意味着 淘宝京东等外部商品无法接入抖音。(详见【专题】抖音正式宣布将封杀“第三方” 商家机构淘客们何去何从?https://www.100ec.cn/zt/dysj/)。

【观点1:是抖音打造独立颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋”】

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示,抖音全面封杀淘宝、天猫、京东、拼多多苏宁易购等第三方商品源,是抖音致力打造独立的具备 颠覆传统电商能力的必走的一步“险棋”,且目前封杀第三方商品源时机也已成熟,在起战略布局中很早就有这样趋势。之前,抖音借助淘宝、京东等第三方商品源是为了尽早形 成电商闭环生态,抖音并不希望自己的电商平台依赖淘宝、京东等传统平台,与之共生共存。

高攀表示,抖音电商的目标是做颠覆性电商平台,抖音这关键的封杀动作,对于京东、淘宝等传 统电商平台而言,挑战才正式开始。抖音封杀第三方链接,本质上还是遵循电商发展的逻辑,这个逻辑不会因直播电商、内容电商、或者社交电商等不同电商类别而发生变化,可 以说是一件注定要发生的事情。

【观点2:“封杀”、“断链”造电商闭环存危与机】

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青指出,此举可以看到抖音独立做电商“闭环”的决心。以做内容为主的抖音,以往把流量导入到第三方电商平台,自身在供应 链上有所不足,日后更需要在供应链上继续补足“短板”,以强化自身电商属性。

陈虎东认为,抖音流量巨大,禁止淘宝、京东等外部的商品链接接入,其实还是为了其自营平台的建设。因为电商不缺货源供应商,其实缺的还是流量,流量足够大,闭环的建设 能力就强,封杀第三方链接,引流的那部分流量被拒之门外,其实也不甚可惜,毕竟从目前来看,抖音的“造流”和“固流”能力还是相当强的,失去一些粘性不高的流量,也是 值得的。

【观点3:商家会不面临淘宝 抖音 “二选一”?】

莫岱青认为,对于商家来说也会是一种“双向选择”,会有留下,自然也会有出走的。经过一段时间抖音会培养出一批属于自己的商家。虽说抖音封杀“第三方”,但或许它仍然 会与电商巨头保持微妙的合作关系,这个是依然会存在的。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为,如果抖音封杀淘宝、京东商品接入对抖音或许会有较大的影响,目前看,抖音在推进它自身 的电商化转型,在整个推进电商化转移当中,最好能与淘宝、京东做更好的配合,这样与它的转型是有利的。

【观点4:电商和商家该如何应对?】

网经社电子商务研究中心特约研究员、点购集团运营总监吴弥认为,在如今流量贵如油的年代,获客成本高低成为互联网关键点,平台间最终目的是将商家的私域流量转化为自身 平台的公域流量,完成闭环。无论抖音小店,微信小店还是淘宝店,商家需花越来越多时间与成本经营,针对自身商品特性,选择有效持续投放方式,比一味努力铺店更重要。

陈虎东认为,电商之争,在目前来看还没到拼货源整合和拼供应商整合的阶段,但是苗头初显。电商搞闭环,有助于整合优质的适合自身平台运营特点的供应商和渠道商,是一件 比较好的事情。供应商和渠道商同样最终也会和适合自身经营特点的销售商(电商等平台)站在一起。那么在这个时候,生产商的重要性也会凸显出来。采购、供应、生产、销售 这样的链条的彼此协同性的重要性就会凸显出来,那个时候,电商的转型也即将到来。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【原创报告】 更多>
《2021年Q3中国电商用户体验与投诉监测报告》
《2021年9月电子商务用户体验与投诉监测报告》
《2021年9月中国电子商务行业投融资数据报告》
《2021年(上)中国网络零售市场数据报告》
《2021年(上)中国母婴电商市场数据报告》
《2021年(上)中国社交电商市场数据报告》
【最新原创】 更多>
        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度