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研报:海通证券:抖音寻求电商闭环 快手“快接单”
汪立亭 梁希 高瑜 盛开海通证券发布时间:2020年09月27日 10:42:51

(网经社讯)抖音切断第三方直播外链。据抖音官方,从9月6日起,第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,淘宝京东商品无法接入抖音。抖音小店平台来源商品不受影响。在此之前,抖音电商已经在通过电商政策调整层层布局。

2020 年8月20日零时起,对于来源为第三方电商平台的商品链接,星图将对直播带货任务收取20%的服务费;而对于抖音小店的链接,则仅收取5%的服务费。抖音已不满足于仅为第三方电商平台导流,而是希望将直播带货的交易留存在抖音小:店平台,形成电商闭环。

携手快手达人、助力品牌营销,“快接单”多元优势赋能广告主。“快接单”作为快手官方推出的达人与客户撮合平台,已经为创作者带来超过10亿元的收入分成,且达人类型已覆盖游戏、电商、网服、汽车、快消、美妆等30+领域。

快手达人可通过定制商业短视频或直播等形式,帮助客户更高效、有效且灵活地实现电商下单、APP下载、品牌营销、线索收集等多元化推广诉求。依托快手平台在技术、流量、用户属性等维度的领先优势,同时凭借“定 制化业务+标准化任务"双模式驱动和“人+内容”的社交营销新模式,“快接单"平台对于商业客户的赋能价值正在持续升级。“快接单”日均作品曝光量超过4亿次,通过更高效、更智能地对接广告主与快手达人,有效帮助大量广告主充分挖掘短视频、直播流量背后丰富的商业价值。

快手“品牌新势力榜”7月榜单揭晓。近日,快手联合新榜共同发布了“品牌新势力榜"7月榜单。本次榜单涵盖美妆、服饰、3C三个行业,共包含15个行业知名品牌。美妆榜里,完美日记位居榜首。刚入场快手不久的美妆品牌“橘朵",通过在帐号内打造“橘朵男孩"的人设,将“男性试用化妆品”这一突破大众认知但在特定人群中拥有高认同、高粘性消费者的内容强势推出。

服饰榜方面,森马摘得榜首。手机品牌1Q00摘得7月3C品牌榜第一名。在内容创作方面,1Q00对视频内容进行了系列性规划,瞄准泛消费者和精准消费者群体,推出“爱酷公寓”和“产品发布”两个差异化的系列,淘宝:多数品牌粉丝数量增加,3个品牌周均观看量超10万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类,粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库雅诗兰黛李宁,粉丝数分别为2229.2011、1899 万人。上周(0818-0824)周均观看量超过10万人的有3个品牌,化妆品、休闲服饰、运动周均观看量靠前,雅诗兰黛为17万人,位于首位。列2、3名分别为完美日记、太平鸟,分别为15.5、10.1 万人。

快手:主播辛有志带货额超6亿元。2020/08/17-08/23 快手上榜的带货主播中服装/鞋包4名,食品类2名,美妆2名、日用品类2名。其中“辛有志辛巴”带货额为6.1亿元,远高于其他播主。

抖音:2020/08/17-08/23 抖音美妆带货排名中,陈三废gg、豆豆_Babe.我是张凯毅排名前三,抖音穿搭带货排名中,周子然,菲灵仙子、连蜜。排名前三。抖音彩妆类品牌前十排行榜中,8个为美妆国货,卡姿兰、完美日记、小奥汀等国货均表现突出,其中卡姿兰以2651万次的高点赞量领先。

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