(网经社讯)11月13日，蘑菇街对外公布了2020年“11.11直播购物节”战绩。在这场以“简单”为核心的购物狂欢节里，蘑菇街不仅在成交额、客单价方面增长明显，还在主播势能、品类多元化等多方面取得重大突破。

数据显示，蘑菇街2020年双11直播GMV同比增长82%；双11全面开售2小时，蘑菇街平台成交额已超去年全天。并且，今年双11蘑菇街平均每位用户的消费额是去年的2.4倍，平均每位用户的购买数量是去年的1.86倍，单个用户最高买入133件单品。双11期间，蘑菇街用户平均观看直播时长达5.6小时。

同时，蘑菇街还诞生了“淘抖快”外首位单场销售额破亿的主播“小甜心_呢”。自此，直播电商“亿元主播俱乐部”有了新成员。分析人士指出，蘑菇街成功成为淘宝直播、抖音和快手之外，新一个培育出亿级主播的平台，进一步佐证了蘑菇街的精细化运营能力。

“淘抖快”外第一个亿级电商主播：“小甜心_呢”单场直播破亿

红人点集数据显示，截至11月10日12点05分，蘑菇街主播“小甜心_呢”直播成交额已破亿，是双十一全网首位单场销售额破亿的主播。11月10日全天，“小甜心_呢”直播成交额达2.73亿。

值得注意的是，“小甜心_呢”在蘑菇街的粉丝总数为200万。以11月10日全天成交额计，“小甜心_呢”平均每位粉丝贡献的GMV为138元，单场粉丝价值全网最高。

“小甜心_呢”能够以百万粉丝达成亿级销售与蘑菇街的深度运营密切相关。一方面，蘑菇街为“小甜心_呢”直播间提供了双11扶持和“爆款之夜”专属补贴，iPhone 12和华为Mate40Pro疯狂补贴直降500，迪奥、雅诗兰黛、SK2等大牌美妆也降至超低价格，并免费送出100台华为手机，500支MAC口，另一方面还联动站内外全系资源为其提供全方位的流量加持。

除了“小甜心_呢”之外，蘑菇街不少实力主播都在今年双11实现了势能的大爆发。其中，“叶子yzzz”也成功迈过亿元大关，还有4位主播销售额突破千万、近百位主播销售额突破百万。

多品类协同增长，全国产业带同步直播成交额超6000万

主播的群体性增长，离不开蘑菇街在供应链深耕、品类拓展、双十一活动运营等方面的强大支持。

今年双11开场，蘑菇街就组织了主播开展全国产业带溯源直播，让主播在广州花都箱包、江苏南通家纺、浙江诸暨珍珠、嘉兴海宁皮草、嘉兴濮院毛衫、嘉兴桐乡毛呢、嘉兴平湖羽绒服七大产业带同步开播。

高性价比的源头好货瞬间引爆了用户的消费热情，12000件广州箱包2分钟售罄，女包单品成交额最高达310万，最高单场成交额2100万，相当于产业带商家日常4个月成交额。最终蘑菇街双11全国七大产业带同步直播活动共促成超6000万成交额，为“11.11直播购物节”开了个好头。

除了工厂源头好货外，蘑菇街还网罗了各个品类的品牌好货，以优惠的折扣引爆双十一消费狂欢。譬如，蘑菇街打造了汇聚iPhone12、SK2神仙水、芭比波朗粉底液等限时秒杀全网超低价爆款商品的“省钱C位会场”，以及集合了过去一年服装、美妆、食品等各类目最受用户欢迎单品的“年度金榜会场及品牌特卖会场”。

得益于供应链货品的多管齐下、多线发力，今年双11蘑菇街卖爆的不再仅仅是核心的女装品类，各品类同比增速排行靠前的依次为母婴、食品、家居、配饰、内衣、美妆、服饰，多品类百花齐放、协同态势明显。

2020年被称为是真正的“中国直播电商元年”，直播电商是今年双十一当之无愧的C位。作为直播电商首创者，蘑菇街在今年的双十一中也实现了平台战绩以及主播培育的“双线”跃迁式发展。随着直播电商即将迈入万亿市场，在直播基础设施、精细化运营、主播培育方面历练近5年多的蘑菇街，有望显现出更大的势能。