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【电商简评】网经社:如涵过度依赖头部网红 未被资本市场完全认可
网经社发布时间:2020年11月26日 17:48:00

(网经社讯)11月25日,“网红电商第一股”如涵控股宣布,公司已收到三位创始人冯敏、孙雷和沈超于2020年11月25日发出的不具约束力的初步建议书,提议以每股0.68美元(或每股ADS3.4美元)的现金将公司私有化。对此,网经社电子商务研究中心发布电商简评。

观点1:过度依赖头部网红 未被资本市场完全认可

如涵控股公布的2021财年Q2财报显示,第二财季营收2.485亿元,同比下滑9%,归属于母公司的净亏损为3120万元。如涵自营业务下产品销售收入为1.292亿,减少了37.9%。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,如涵虽然竭力的在培养新的红人,但是目前仍困于公司超大部分的营收由张大奕等头部创造。其他的红人们创造营收比例还是太少。加上从上市以来,如涵市值进一步缩水,未被资本市场完全认可。因此,如涵私有化之路也成了意料之中的事情。

观点2:直播电商大火 面对强劲的竞争压力

直播电商正在“二次爆发”成为新增长点,受疫情影响,今年的直播带货“火”出了新高度。据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国直播电商数据报告》显示,上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达到9712.3亿元,直逼万亿大关。莫岱青表示,李佳琦、薇娅等主播在竞争上给如涵造成了巨大压力。外加电商平台纷纷入局直播电商如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播等,以及抖音、快手在直播电商领域的崛起,进一步瓜分了直播电商市场。而如涵在其头部网红主播上优势并不凸显,并未很快调整好并适应新的直播电商环境。

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