(网经社讯)12月2日，健康食品品牌“王饱饱”已完成数亿元C轮融资，经纬中国领投、高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。本轮融资将主要用于品牌建设和供应链持续升级。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“王饱饱”累计进行四轮融资，融资总额超2.3亿元，投资方包括祥峰投资、经纬中国、高瓴资本、德迅投资、黑蚁资本、凯泰资本等。

公开资料显示，王饱饱品牌成立于2018年5月，同年8月产品正式上线天猫。创始人姚婧希望将麦片品类单点打透，将王饱饱品牌和麦片品类等同起来。从2019年下半年开始，王饱饱成为淘系麦片品类第一，并带动2019年淘系麦片销量增速同比超过50%。刚刚经历了2020年双11的王饱饱继续保持了天猫麦片品类第一名的位置，相较于2019年双11（69分钟销售突破1000万）同比实现3倍增长。

同时，在天猫侧，有80%-90%的用户搜索“王饱饱”进店，这是王饱饱在品牌营销侧日积月累建立的用户认知。但在另一方面，王饱饱也希望加强在“麦片”这一品类词下的进店流量，在淘系公域流量里获得更高的搜索权重。

线上起家的王饱饱如今面临的是全渠道的竞争。王饱饱团队认为，快速塑造品牌、快速迭代产品、精细化全渠道运营，将是未来赢得消费者的核心。

除了线上渠道之外，王饱饱于今年3月份正式启用线下渠道，主要集中在KA卖场，如盒马、大润发、永辉等，以及猫同城购、叮咚买菜等O2O渠道。截至目前，线下覆盖终端门店突破10000家，线下销量单月占总量的40%。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN） 电商大数据库显示，2019年1月至12月2日食品电商共有19起投融资事件，融资总额超5.2亿元，涉及的平台包括佐大狮、王饱饱、鸵鸟严选、拉面说、一方品、小罐茶、轩妈食品、大马榴芒、一克甜品、56食品、仙乐健康、熊猫不走、辣工坊等。

【小贴士】

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