(网经社讯)2月18日，据彭博社消息，叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO，至少募资3亿美元。与此同时，同属生鲜电商的多点新鲜（物美旗下多点Dmall）、美菜网也传出即将要上市的消息。对此，网经社电子商务研究中心发布电商简评。（更多详见网经社专题：传叮咚买菜拟赴美上市 筹资最多3亿美元）
【观点1：生鲜电商“重” 烧钱换市场需资金】
据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，叮咚买菜已经获得11次融资，融资总额超20.6亿元，其中已披露的最高一次融资为3亿美元，最近一次融资时间为2020年12月13日。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，这足以说明叮咚买菜获得风投机构的青睐，其爆发力和潜力被看重，但另一方面也看出，生鲜电商比较重，从供应链、冷链仓库以及末端，对叮咚买菜这类生鲜电商需要大量资金的支持。叮咚买菜目前处于烧钱换市场阶段，加上它进一步向低线城市扩张，资金对它来说至关重要。选择上市对于它来说能够进一步补充资金，占领更多市场份额
据“电诉宝”（电子商务消费纠纷调解平台315.100EC.CN)监测显示，2020年度“叮咚买菜”共获得9次消费评级，其中，获9次“不建议下单”评级，全年整体消费评级为“不建议下单”。同时叮咚买菜存在发货问题、订单问题、客服问题和送餐超时的问题。另外，2020年全年“电诉宝”受理投诉中涉及生鲜电商及社区团购平台的还有本来生活、每日优鲜、叮咚买菜、易果生鲜、永辉超市、淘大集、易网聚鲜、兴盛优选、十荟团、盒马、美菜网、顺丰优选、淘鲜达、多点Dmall。
【观点3：竞争白热化，抢占新赛道】
据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国生鲜电商市场数据报告》显示，2020年上半年生鲜电商迎来一波回升，预计2020年交易规模约为3641.3亿元，同比增长42.54%。目前生鲜电商市场主要平台包括：1）电商超市：京东超市、天猫超市、苏宁易购超市；2）垂直电商：易果生鲜、本来生活、每日优鲜、中粮我买网等；3）O2O：京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家、美团买菜、多点Dmall；4）产业电商：有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田等。莫岱青表示，2020年年初疫情也加速了生鲜电商的发展，如叮咚买菜上市成功，生鲜电商的竞争会更加白热化，纷纷抢占新赛道，而对于一些中小生鲜电商来说，发展的空间就越发有限。
【观点4：面对“双重夹击” 生鲜电商进入抢占市场阶段】
莫岱青表示，生鲜电商赛道竞争日益激烈，叮咚买菜除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生、多点新鲜等以外，还要面对社区团购如兴盛优选、橙心优选、十荟团等的“双重夹击”，另外加上头部电商平台京东、阿里、拼多多等的入局，给叮咚买菜的压力着实不小，因此叮咚买菜需要突围，巩固自身优势。同时，生鲜电商又将进入新一轮烧钱抢占市场阶段。
