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网经社庄帅:抖音的兴趣电商是较有创新的方向
网经社发布时间:2021年04月08日 18:52:41

(网经社讯)4月8日,在抖音电商首届生态大会上,抖音电商提出发力“兴趣电商”,并分析出兴趣电商的机会与价值。对此,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:

兴趣电商就是根据消费者的维度去做精准的人货匹配,所以,比较符合目前抖音本身在信息流分发及推荐技术能力上的长项,这个是较有创新的一个方向,其次,对用户而言,也可以很好的挖掘消费者用户自身的兴趣点,然后将其兴趣点跟商品做匹配。

其实对于传统电商也一直在做“兴趣标签”,庄帅分析,标签的维度是存在着一些不可控和不确定性,因为消费者的兴趣一直在调整和变化,标签本身又很难不停的变化,因此,目前内容是可以不停的变化,消费者可能会在很长一段时间浏览某一种领域的视频,从而在最长的时间里面用户就会对其商品更感兴趣,抖音本身是有海量的内容来支撑消费者的兴趣变化及兴趣迁移,因此,比传统电商的兴趣标签匹配度及精准度更高,也更加灵活。

此外,还有商家本身的诉求,因为商家和消费者建立信任的难度较大,传统电商是通过平台的背书来做,但单一的平台背书投入较大,对于抖音是可以通过平台、商家、消费者三方的共同建立共同来形成信任机制,其生意机会就出现了,同时,直播间的展示及体验之间跟线下的关联也高了很多,对于线下商家、批发市场、档口、产业基地等也会有较大的生意机会。

同时,未来内容与消费者之间的兴趣匹配与商家货之间的匹配,要持续去做,去提升,其次,就是在新的人货匹配的模式下,能否产生新的品牌,这个是我们需要去观察和研究的一个重要的方向和机会。

详见原文

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