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网经社鲍跃忠:抖音电商的关键人物是主播
网经社发布时间:2021年04月08日 19:03:30

(网经社讯)4月8日,在抖音电商首届生态大会上,抖音电商提出发力“兴趣电商”,并分析出兴趣电商的机会与价值。对此,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠指出:

抖音直播与短视频结合带货,较有显著成效。其线上零售经过了两个阶段,第一是到店时期,通过商品自身的展示去打动顾客,实际来看这种方式是最低效的一种零售方式,商品陈列在货架上,无论是商家还是品牌方,花很大的心思来去打造商品的品牌,包括做一系列到店的活动动作,去做好陈列及渲染商品的形象,从而影响顾客的购买。第二是电商时期,通过电商平台去零售,它主要是通过图片或其它的一些内容形式去做商品的渲染推广,相对于原来的到店较有进步,商品可以通过图片详情做出更全面的展示,但是总体来看这两种方式相较于目前的抖音电商还有很大的缺陷,抖音电商可以把商品做较好较全面直观的展示,对商品的推广丰富性更强。

更关键的是,鲍跃忠认为,抖音电商不仅是商品自身在做推广,而且还有一个非常关键的人物那就是主播,众多产品用户的选择并不仅通过主播对产品介绍才去选择产品,其实质更多的是用户对主播产生一种粘性,从而使得信任,激发了用户的购买欲望。

详见原文

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