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火花思维、掌门教育扎堆IPO 被资本追捧的在线教育何时能回归
江湖老刘发布时间:2021年04月13日 09:09:06

(网经社讯)据多家媒体报道,中国儿童在线教育平台火花思维拟在美国进行IPO,募资最多5亿美元,并已选定银行筹备IPO事宜。去年10月,掌门教育获得超4亿美元的融资,有人表示,掌门教育这轮融资是为了上市铺路。2021年年初就有消息称,掌门教育即将赴美上市,预计募资金额超3亿美元。

近日,火花思维创始人兼CEO罗剑出席“未来之星”线上沙龙,与掌门教育创始人兼CEO张翼、小鹅通创始人兼CEO鲍春健一道探讨在线教育发展。罗剑表示,在线教育应回归教育本质、保持初心,做到“让孩子喜欢、让妈妈感受到效果”。

火花思维、掌门教育扎堆IPO,内卷困境下,吞金的在线教育家们能否找回初心?

虚假宣传,监管加速

2021年伊始,猿辅导、作业帮、清北网校等在线教育机构的广告被网友质疑涉嫌"虚假广告"。原来,这几家机构请了同一位"老师"为其做广告,不过在猿辅导的广告中,这位"老师"自称"做了一辈子小学数学老师",而在另一平台的广告中,她又"教了40年英语"。

这几段广告引起网友热议,有媒体报道称,广告中的"老师"系广告供应商找的演员,此类营销方式已是常见,在线教育快速发展,广告营销也无处不在,除此之外,在线教育们仍乐此不彼的用自己的方式获客,“话术”+“套路”收割家长,制造焦虑、诱导网贷、推销电话骚扰、诱导消费、霸王条款、退费难等行业乱象频现。在投诉平台上,针对在校教育行业的投诉数不胜数。

线上培训机构“野蛮生长”,损害了广大消费者权益,祖国的花朵们在利益之下受到摧残。在线教育乱象频生,吹向在线教育的监管风暴,来势汹汹,相关部门切实加强对在线教育市场的监管。

在江湖老刘看来,在线教“野蛮生长”,久而久之成为教育顽疾,受害的是家长和学生。虚假宣传屡禁不止,教育初心无处可见。相关部门对打击在线教育乱象并施以监管的态度愈发明朗,在线教育在被动中能找回教育初心吗?

资本漩涡,血洗市场

2020年不少在线教育试图IPO,已经上市的在线教育企业股价都迎来高光时刻。2020年内,好未来股价上涨了42.68%,网易有道上涨了77.82%。市场利好,市场上大量的资金涌入在线教育行业。

疫情下的在线教育让资本狂欢,资本家们对其不断投资加码,据艾瑞咨询统计,2020年教育行业累计融资1164亿元,其中在线教育融资1034亿元,占比89%。融资超过这个行业此前十年融资总和。这1034亿融资中,80%流向了头部5家平台。

对于不受资本青睐的玩家们而言,这是一场血洗。巨石达阵、优胜教育、半部论语都相继“爆雷”,市值达十亿的学霸君也被传出破产传闻。有的则整合在资本寒冬下抱团取暖,例如轻轻家教与海风教育。

在江湖老刘看来,在线教育的投资如潮水般涌入,资本狂欢,但尽管如此,融资再多也与在线教育的核心部分无关。反而迎来的是在线教育陷入烧钱怪圈,不得不让人唏嘘,资本漩涡,血洗市场,并没有让让在线教育得到大方向上的发展。在线教育又该怎样找回初心?

千亿规模,烧钱亏损

寒冬之下的在线教育迎来了春天。疫情之下,在线教育的用户数量增多,融资金额飙升,市场规模达到千亿级别。

截止到2020年3月,中国在线教育用户达到4.23亿,比2018年年底增长了2.22亿。据艾媒咨询数据显示,2020年,疫情成为在线教育行业分水岭,在线教育渗透率大幅度上升,在政策利好、技术成熟的推动下,预计市场规模将达4858亿元,增速上升至20.2%。

在线教育随着入局玩家的增多,获客成为一大难题,跑马圈地,巨额投放,砸重金于营销。铺天盖地的广告出现在电视、电梯、路牌和APP等各类渠道上,请各式各样的名人代言。买流量越来越贵,但这是整个行业默认的获客方式之一,所以就算大环境利好,营销费用大幅增长导致亏损的主因。但转化率仍低,流量阵地未见成效,只能另寻他法烧钱获取流量。

在江湖老刘看来,2020年是在线教育的高光时刻,改变了教育的格局,迎来了千亿级市场规模,但令人失望的是,在线教育陷入烧钱怪圈,花重金砸广告但流量阵地未见成效,可谓是赔了夫人又折兵,但在线教育仍然一意孤行地烧钱。花重金在营销上的资本金们何时将重心移回学生、课程本身?

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