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【电商快评】“网红第一股”如涵控股完成私有化 从美股退市
网经社发布时间:2021年04月22日 18:08:12

(网经社讯)4月22日,“网红第一股”如涵对外发布公告称,已完成私有化交易,公司即日起从纳斯达克退市。对此,网经社电子商务研究中心发布快评记者参考。

【观点一:过度依赖头部网红 如涵私有化早已预料之中】

据财务数据显示,如涵2020年第三季度营收为2.485亿元,同比下降9%,净亏损3120万元。外加2020年4月,蒋凡与张大奕绯闻一事,对两人及公司都造成极大影响。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,如涵虽然竭力的在培养新的红人,但是目前仍困于公司超大部分的营收由张大奕等头部创造。其他的红人们创造营收比例还是太少。因此,张大奕一事对公司略有影响,再加上从上市以来,如涵市值进一步缩水,未被资本市场完全认可。因此,如涵私有化之路早已成了意料之中的事情。

无独有偶,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,亏损的原因主要是由于产品销售和营销费用、履行费用等项目的支出较多。网红电商确实如人们通常所说的一样省去了从淘宝京东等平台购买流量的成本,但是为了打造网红、维持网红的知名度和热度需要花费一笔不菲的网红维护费,其实就是变相的流量购买费用。

此外,随着的内容领域也衍生出了众多的平台,诸如抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起,瓜分了越来越多的流量,竞争也愈发激烈。平台多也意味着线上维护店铺运营的成本越来越高。由此看来,尽管头部网红,具有较强的盈利能力,但其孵化成本相对较高、存在不确定性,如涵上市前就预料到即便IPO成功也仍将面临转型升级的压力。曹磊认为。

同时,曹磊分析,如涵的主营电商业务极大的依赖于旗下几名网红。这意味着,大笔资金押注在不确定的个人身上,风险很高。一旦遭遇同行挖角或KOL负面传闻,对企业的影响会很大。

【观点二:直播电商二次爆发 面对强劲的竞争压力】

直播电商正在“二次爆发”成为新增长点,2020年受疫情影响下,直播带货“火”出了新高度。据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN监测显示,2020年直播电商交易规模达9712.3亿元,直逼万亿大关。

莫岱青表示,直播电商在逼近万亿大关的市场规模下,李佳琦、薇娅等主播在竞争上给如涵造成了巨大压力。随着电商平台纷纷入局直播电商如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播等,以及抖音、快手在直播电商领域的崛起,进一步瓜分了直播电商市场。而如涵在其头部网红主播上优势并不凸显,并未很快调整好并适应新的直播电商环境。

面临电商业务、竞对、同质化等挑战。“对于如涵而言,电商业务本身是一个很重的业务,需要在平台运营、供应链体系建设、用户维上、商家供零关系、履约服务上等下很大的功夫,这是一个持续的过程,会有很大挑战。” 网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅说道。

庄帅进而表示,如涵面临诸多竞争对手的挑战,像快手、抖音、淘宝直播、视频号直播、小程序直播,以及哔哩哔哩出圈涉足电商等都会给如涵造成很大影响。包括像拼多多这样的电商们有自己的直播,而且它们都在下沉市场“短兵相接”,对于快手来说竞争压力不小。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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