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2700 家出版商 4 亿人次买书 拼多多做对了什么
蓝科技发布时间:2021年04月23日 16:27:09

(网经社讯)2021 年两会上的政府工作报告中指出 ," 推进城乡公共文化服务体系一体建设 , 创新实施文化惠民工程 , 倡导全民阅读 "。这是自 2014 年起 ," 全民阅读 " 连续第 8 次被写入政府工作报告。

拼多多平台上,全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。数据显示,2020 年有超过 4 亿人次通过拼多多购买图书,其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过 180%。

近年来,网红书店兴起,成为许多人打卡一座城市的新选择。书店成为城市文化新地标,让越来越多人意识到阅读对于提升综合实力的重要意义,也引发大众对全民阅读时代的关注。

那么在全民阅读时代,拼多多都做了什么?

首先,作为大型电商平台,拼多多肩负了推广全民阅读的使命。在众多电商平台中,拼多多的用户流量可以排在前列,甚至在三四线城市,拼多多的用户比例更高,在此得天独厚的优势下,推广全民阅读,拼多多当仁不让。

借助平台的流量,拼多多启动了 " 多多读书月 " 活动,全力营造 " 平价好书,全民悦读 " 的良好氛围,并启动 5000 万元读书基金,联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等 30 余家出版社及图书出版公司,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过 1000 款图书进行百亿补贴,《史记》《乡土中国》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书正式登陆百亿补贴频道,专项补贴书目中,优质图书价格最低可至每本 2.5 元。

" 多多读书月 " 负责人表示,此次 " 知识普惠行动 " 致力于 " 以经典致敬阅读 ",补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来,包括商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作。入选图书上千款,可享受读书基金补贴,帮助平台近 8 亿用户以全网最低价实现 " 悦读 "。用户通过拼多多 App 百亿补贴频道或搜索 " 读书月 "" 多多读书月 " 便可从平台辑录的读书清单里以优惠价格 " 拼购 " 所喜爱的书籍

其次,全民阅读不做表面功夫,而是通过落地方式向纵深发展。4 月 15 日,在 2021 上海市全民阅读工作会议上,拼多多等首批十家单位发起了上海市促进全民阅读联盟成立仪式,为健全全民阅读体制机制,完善全民阅读设施阵地,创新全民阅读方式方法,加强全民阅读公共服务,深化 " 书香上海 " 建设贡献力量。

拼多多相关负责人表示,入选并成为上海市全民阅读联盟首批发起单位,是对新电商平台的鼓励与支持,拼多多携手合作方努力推进平价正版图书市场的可持续发展,为不同阅读群体打造丰富立体的专项活动,同时与各地政府、媒体合作开启 " 书香角 " 公益捐赠计划,进一步以公益捐赠、送书下乡等活动助力偏远地区文化阅读事业的发展。4 月 8 日," 书香角 " 计划首站进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。下一步,拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起 " 书香角 " 捐赠计划,给孩子们带去更多的精神食粮。

目前,拼多多已引进超过 2700 家出版社、图书公司、渠道商,已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书,并联合中国人民财产保险股份有限公司推出 " 正品保证保险 ",覆盖海量图书商品,为消费者提供更加放心的知识消费体验。

" 多多读书月 " 负责人表示,下一步,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,将更多优质、平价的正版好书带给消费者,通过多种形式满足消费者需求。对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动 " 消费公平,知识普惠 ",共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

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