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跟谁学的光环 高途来继承?
无限微信公众号“ 校长邦”发布时间:2021年04月26日 10:42:27
曾经,我也想牵着你的手,一起陪伴孩子度过枯燥的学习生涯,奈何诱惑太多。待我蓦然回首,你,却已成“历史”!
 4月22日,在线教育公司跟谁学发布消息,即日起将公司统一更名为“高途集团”。原K12业务保持不变,仍为“高途课堂”,原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。
 对于更名的原因,高途集团称,由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%,“跟谁学”已经不能代表现在的业务品牌,为实现更好的业务聚焦,节约营销费用,单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求。
 提起“跟谁学”,有太多的事迹可讲:
A轮融资5000万美元,刷新中国创业公司A轮融资记录;
获福布斯发布的“福布斯2015中国成长最快科技公司”称号;
首家盈利的K12在线教育公司;
中国第一家在美国上市的K12在线教育机构
全球市值最大的在线教育上市公司;
半年被知名做空机构轮番被做空12次,股价反涨548%;
上市以来遭遇16次做空,成为被做空次数最多的中概股;
……

(网经社讯)回忆过往,“跟谁学”身上的光环无人能及,为何此时要被“遗弃”,成为历史呢?

01

改名的“副”作用,很凶残

其实,在线教育公司改名并不少见,此前便有“学而思”改名为“好未来”,“猿题库”改名为“猿辅导”,而公司的改名往往意味着业务重心和方向的转变。

 2013年8月19日,学而思集团官方发布消息,已沿用了十年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”。另外,好未来集团的新Logo、新域名(www.100tal.com)也同时更新。好未来集团全新定位为“一家用科技与互联网来推动教育进步的公司”,提出了“成为受尊敬的教育机构”的愿景。
 为何要更名?好未来官方透露,“由于‘学而思’的名字用于理科、培优事业部、集团三个层面,三者定位不同,令很多内部和外部客户都产生混乱,也稀释了学而思的竞争优势。因此,最终决定把‘学而思’这个名字留给培优事业部,期望‘学而思’更加专注地致力于培优和理科教育的发展,成为客户心目中理科教育的代名词。”
 “集团更名将使得我们在延续学而思多年文化积淀的同时,轻装上阵,以简单的方式探索未来的教育,”好未来CEO张邦鑫指出。
 他同时也表示,集团更名为“好未来”,脱离学而思的品牌背书,这对子品牌来说是个双刃剑。一方面,他们会暂时面临一定的市场压力;另一方面,他们的自由度也提升了,可以放开手脚,倒逼自己加快发展创新。最终希望各个品牌都发展出自身竞争力,这才会是一个健康的、有长久发展的品牌。
 好未来品牌战略调整的成效也很显著,在2017年度BrandZ“最具价值中国品牌100强”榜单中,好未来跻身“品牌价值增长最快十大品牌”。公司股价也一骑绝尘。
 好未来的更名是为了实现多品牌战略,猿辅导的改名则更趋向于业务聚焦。
 2016年5月31日,猿辅导公司在宣布获得腾讯4000万美元投资时透露,此前公司对外称“猿题库”,之后将以“猿辅导”公司对外,未进行拆分。
 对于更名的原因,彼时外界猜测,或是猿题库将重心向其商业化业务猿辅导倾斜的一个标志。
 更名后,猿辅导的融资金额成倍增长,公司估值水涨船高,其最新估值达155亿美元,成为全球教育领域估值最高的独角兽公司,名声斐然。
 此次,跟谁学的更名原因和猿辅导有点类似,同样是为了业务聚焦,其最终效果如何,是不是一样能产生“富作用”?

 短期,还不详。

02

依葫芦画瓢,还是另有隐情

公开资料显示,跟谁学是一家兼具教育基因和科技驱动力的教育科技公司,旗下高途课堂是专注于中小学的K12在线教育机构,采用“名师授课+双师辅导”的在线直播双师模式,致力于为6到18岁的孩子提供小学、初中、高中全学科的在线直播课程。

在2020年10月,跟谁学官宣进行品牌整合,将旗下所有K12业务集中到高途课堂品牌。这也为此次的更名埋下了伏笔。
 据跟谁学日前公布的2020财年Q4财报显示,K12在线课程收入为19.75亿,同比增长155.6%,占公司全部收入的89.33%;K12在线课程的现金收入为29.23亿元,同比增长109.8%,占公司全部现金收入的92.9%;K12在线课程正价课付费人次达到213.9万,同比增长112.8%,占公司全部正价课付费人次的94%。
 数据来看,高途课堂成就了跟谁学的绝大部分收入,但尴尬的是,外界对于“高途”的品牌认知还处于“幼升小”阶段——品牌认知度不足,仍有许多人无法将高途课堂和跟谁学联系在一起。
 

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百度搜索指数显示,“跟谁学”的搜索指数一直远远超过“高途课堂”,近期才有反转的迹象。
 有分析称,跟谁学主要业务高途课堂的品牌与公司存在割裂,更名之后将有效解决这一问题。
 不过,跟谁学选择此时更名,似乎又有着其他的目的,因为上市公司更名通常不会无缘无故,都有其玄机所在。

五种常见的上市公司更名情形:

1)配合主营业务变更而更名。
2)配合上市公司所有权更迭而更名。
3)迎合市场热点,获取更高的溢价。
4)隐匿前科,洗脱负面影响。
5)业绩不达标被动更名。

上市近两年,“跟谁学”频频遭受做空,是被做空次数最多的中概股,还曾被曝出公司的IR人员呛声做空机构的“英勇事迹”,以至于公司在二级市场的印象偏负面,此时的更名一定程度上也有着“项庄舞剑意在沛公”的味道。

 另外,自1月下旬跟谁学股价达到149.05美元/股的历史新高后,惨遭“血洗”,股价从3位数跌成2位数,被腰斩了又腰斩。

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据统计,1月28日至4月15日54个交易日跟谁学暴跌83.16%,市值蒸发311亿美元(约2018亿元人民币)。
现在改名的确有利于改善企业形象,提振股价。
 不过从昨晚的二级市场表现来看,跟谁学还是跟谁学。
 昨夜,跟谁学下跌9.27%,收盘价26.9美元。 
写在最后:
虽然,改名已成事实,不过,不论是高途,还是跟谁学,它们都是姓陈——那位曾经在大冬天穿着薄衬衫到处走,却解释说心中有熊熊之火燃烧的人是不会冷的Larry哥。

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