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推出“打扮家”APP 国美在新赛道继续奔跑
田宁电商报发布时间:2021年04月27日 09:51:21

(网经社讯)在家电零售的赛道上屹立30多年的国美,如今再次开始赛跑。

自从国美创始人黄光裕回归后,国美的动作就一直没有停下,并且在不断加快。今年1月,国美零售官方APP更新并更名为“真快乐”,国美开始朝全品类电商方向发力。而就在“真快乐”刚刚取得一定成绩之时,国美将“家·生活”战略延伸到了下一垂直类目。

国美今日宣布,将于4月29日推出“打扮家”APP,并发布家居家装战略。与此同时,“BIM智能装修平台——国美家居家装战略暨打扮家APP上线发布会”也将在北京举行。

去年底,国美提出新的发展战略,在“家·生活”战略第一阶段取得成果的基础上,快速开启战略的第二阶段。今年以来,“家·生活”战略布局最为明显的就是“真快乐”的改版上线,这在一定程度上颠覆了国美的营销思路和设定。

在国美新的战略设想中,“真快乐”APP通过将真选低价好物与“抢-拼-ZAO”等娱乐化营销手段相结合,最终要实现的是商家和平台的娱乐卖、消费者的娱乐买及娱乐社交。如今“打扮家”的出现,更是进一步深化了这一战略。

不论是“真快乐”还是“打扮家”,都可以从APP的名称上感受到国美与此前形象的差别。“真快乐”以“快乐”为主题,是娱乐化的象征,而“打扮家”则更注重家居类的社交性与分享性,二者虽然相对独立,但都表现出国美在向Z世代消费者靠近的趋势。

从今年的布局来看,国美试图通过改版“真快乐”为入口,在从家电零售商向“家·生活”整体服务商的转型上立住脚跟。现下,国美企图通过“打扮家”细分垂直领域,拓展出家居家装方向,从而使得整个公司的格调往社交化和生活化上转变。

国美,正在一步一步撕掉“国美电器”的标签。而这个“撕标签”的过程,也是其扩张业务范围,全方位包围“家居”这一赛道的过程。

实际上,国美进军家居家装的时间并不晚。2017年,国美领投了互联网家装公司“爱空间”的C轮融资,并与爱空间合作打造了“家”体验场景的“爱空间”国美店;2020年底,互联网家装平台“打扮家”被国美集团正式控股,国美通过子公司累计持有该平台80%股份。

在此期间,国美还先后与欧派、志邦、皮阿诺、海尔等各个家居家装品牌合作,朝着打造整体厨房空间,推动全屋智能化方向上布局。

可见,国美的“家·生活”战略并非2020年突然兴起的,而是在该领域有了一定基础之后,在去年到今年间,这一战略开始发力。

目前,家居家装业发展迅速,且智能化需求急切,国美转型扩展业务范围,一方面是基于它在家电方面的根基,另一方面,是国美看到了这一市场的广阔前景。但与此同时,苏宁京东阿里也不曾放弃过这一赛道。

总体来看,京东和阿里虽有一定布局,但它们的业务范围广泛,且主要倾向全品类业务,而国美一直以来的竞争对手苏宁易购,则已经开始入局。

此前,苏宁控股集团有限公司陆续注册三个与家装行业有关的商标:“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”“苏宁家装不是一家装修公司”“家装家电一站购有限公司”。另外,苏宁还在零售云门店上进行补充和升级,搭建家居家电的线上线下一站式平台。

解决掉资金问题后,如今的苏宁易购已经开始大步向前,与士气正足的国美刚好棋逢对手,而正在全力赛跑的国美,也翻开了新的篇章。

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