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增收增利的中公教育 还将如何进击?
鲸媒体发布时间:2021年04月30日 11:28:05

(网经社讯)2020年上半年,受疫情影响,公考延期,公考培训赛道上各大机构的业务都受到严重影响。但是随着考试恢复,以及政府部门对于公考的鼓励措施,公考培训行业又重新回暖。这一趋势也反映在了中公教育的业绩中。4月28日,中公教育发布了2020年年报,相较以往中公教育的业绩发生了哪些变化?

一、公考培训业务驱动 中公教育2020年增收增利

去年年初,因为一场突如其来的疫情,各行各业的节奏和秩序或多或少面临冲击,主攻公考培训的中公教育也不例外。

2020年1月28日,国家公务员局发布公告称,中央机关及其直属机构2020年度公务员考试录用、公开遴选和公开选调面试时间推迟。而后,多省相继发布省考相关工作延迟通知。整个上半年,全国范围内招录考试几乎处于半真空状态,这给中公教育的经营周期产生了重大扰动。

纵观2020年,中公教育在第一季度和第二季度营收都同比有所下降,分别为12.3亿元和15.78亿元,分别同比减少6.22%和32.16%。此前,2019年中公教育四个季度的营收同比增长幅度都超过40%。

不过,进入到下半年,随着国内疫情形势向好,各省省考逐步恢复,加之因为疫情,大量企业面临生存危机,社会就业形势严峻,多个省份明确省考扩招。因此,中公教育的业绩也重新焕发出生机。其中,2020年第三季度,中公教育营收达46.31亿元,同比增长83.65%;第四季度,其营收为37.64亿元,同比增长24.74%。下半年营收规模的回升,也保证了中公教育全年业绩的增长。2020年,中公教育实现营收112.02亿元,较2019年的91.76亿元增长11.08%。

从具体的产品来看,公务员序列依旧是中公教育年度营收增长的最大驱动力。2020年,公务员序列产品给中公教育带来的营收为62.9亿元,较上年的41.71亿元增长50.79%。其占中公教育总营收的比例也由2019年的45.46%大幅上升至56.14%。

但是,公务员省考联考的延期,也直接影响了教师、事业单位和医疗等招录工作的开展。很多求职者下半年的时间精力主要投入到公务员备考上,对于其他考试的参培备考投入相比之下就不如往年,这也在一定程度上影响了中公教育相关课程的招生情况。

2020年,中公教育事业单位序列和教师序列的收入都同比有所减少。其中,事业单位序列营收约12.74亿元,较2019年的14.01亿元下降9.12%;教师系列营收约17.94亿元,较2019年的19.33亿元下降7.15%。

从地区来看,华东地区依旧为中公教育贡献了最大营收,为26.55亿元,较2019年22.92亿元增长15.82%。但是其占中公教育总营收的比例略有下降,从2019年的24.98%降至2020年的23.7%。营收额方面,除了东北地区同比有所减少外,华北地区、华东地区、华中地区、华南地区和西南地区的营收都较2019年有明显增长。其中,华中地区增加最为明显,较2019年的9.24亿元增长46.01%至13.5亿元。

增收的同时,中公教育也保持了净利的增长。2020年,中公教育净利润为23.04亿元,2019年为18.05亿元。

二、新老对手动作频频 中公教育加码投入

二十余年来,中公教育傲立公考培训赛道上,除了因为其敏锐地洞察了公考培训的先机外,也离不开长期以来对于研发的重视。尤其是近年来企业的快速增长和品类的不断扩张,更加对中公教育数字化经营基础设施提出了新的要求。

2020年,中公教育在投入上大力加码。其中,销售费用由上年的14.83亿元增长至2020年的18.12亿元;管理费用从2019年的10.98亿元增长至2020年12.8亿元。不过,增加更为明显的是中公教育在研发上的投入。

2020年,中公教育研发费用为10.51亿元,较2019年的6.98亿元同比上涨50.54%。研发投入占中公教育营业收入的比例也从2019年的7.61%上升至2020年的9.38%。研发投入主要用于课程体系基础研发和数字化经营基础设施研发两部分。

2021年Q1,中公教育继续扩大研发规模,加大力度构建研发壁垒。该财季,中公教育研发费用达2.67亿元,较上年同期的1.05亿元增加153.83%。

公考领域,中公教育龙头地位依旧,但是也面临越来越多对手的挑战。尤其行业红利愈加突出,资本也竞相选择自己的代理人以在公考培训市场逐利。今年,粉笔教育和导氮教育分别官宣了自成立以来的首次公开融资。2月7日,粉笔教育宣布完成3.9亿美元A轮融资;3月3日,导氮教育宣布获数亿元人民币A轮投资。

不仅如此,以往专注于K12教育的教培机构今年以来也将更多目光投向了职业教育领域,以寻求第二增长线。今年1月,作业帮上线成人教育APP“不凡课堂”。3月3日,网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”。4月22日,跟谁学宣布成人品牌更名为“高途学院”。根据各家的介绍,公职考试、学历提升等方面的培训都是其重视的板块。

对于中公教育而言,面对虎视眈眈的对手,自然要保持强烈的进取心。中公教育在财报中提到,小而散的职业教育无法适应经济发展转型的需要,也无法满足知识型就业群体的职业发展需求,更限制了职业教育机构的规模和提供优质产品服务的能力。公司将持续探索新的细分赛道,复制输出核心能力,力求进入一个赛道就做大一个赛道,以最大的耐心做大职业教育全品类市场。

同样,中公教育表现出了对下沉市场的野心。2019年,中公教育下沉攻势已经十分凶猛,这一年,其直营分支机构数量达1104个,员工规模达35209人。2020年,中公教育直营分支机构数量增加至1669个,员工人数达45066,研发人员为3025人。

中公教育也表示,“接下来,公司渠道重心将进一步从总部和省城向地级市及县城下沉,同时拓展和创新高校渠道。”

进入2021年,中公教育依旧保持了良好的增长态势。根据中公教育最新发布的2021年第一季度财报,报告期内,中公教育实现营收20.52亿元,较上年同期的12.3亿元增长66.79%;净利润为1.41亿元,较上年同期的1.16亿元同比上升21.00%。

财报发出后,4月29日,中公教育股价大涨,截至当日收盘,股价报28.13元/股,涨幅达10.01%。

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