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盘点:京东 拼多多 天猫 淘宝 抖音五家618商家备战攻略
网经社发布时间:2021年05月12日 16:20:48

(网经社讯)一年一度的618电商大促节即将拉开序幕。为了让各位商家、达人、机构服务商抓住商机,阿里巴巴、京东拼多多抖音等电商平台进入了618紧张筹备当中。纷纷推出618招商规则、作战时间及玩法。(详见网经社【专题】618 商家最全备战攻略

以下为网经社(100EC.CN)为您带来五家电商平台618备战盘点:

京东:预售是618期间重点营销项目

京东618整体分为三时期,第一时期为“预售期”,第二时期为“专场期”,第三时期为“高潮期”,第四时期为“续售期”,详细时间如下:

预售期:2021年5月24日2021年5月31日;

专场期:2021年6月1日-2021年6月15日;

(6月1日-6月3日开门红; 6月4日-6月15日品类日)

高潮期:2021年6月16日-2021年6月18日;

续售期:2021年6月19日-2021年6月20日

活动玩法介绍

1、预售

预售是平台重点营销工具之一,也是618期间重点营销项目。

2、头号京贴

头号京贴是一种平台级促销玩法(全品类每满减优惠券),支持与限品类东券、店铺东券情三重叠加。本次618平台将主推两档头号京贴(每满200减30、每满1000减60),活动期间同一款商品同一天可任选一档全程参与。

3、万店狂欢

6月3日万店狂欢日,POP商家重磅福利场,平台将通过品牌闪购、头号京贴等营销玩法侣带动销售。

4、百亿购物金

京东“百亿购物金”是本次京东618十八周年庆新推出的促销类营销工具。百亿购物金重点小包括京东在618期间发放的现金红包、膨胀金、限品类券等站促销权益。活动涵盖的时间范围为:2021年5月24日至2021年6月20日,购物金数量有限,先到先得,发完即止。发放场景包括618主会场、全渠道会场、攻略清单会场、各品类分会场、首页弹窗、线下jpass门店小程序、京东购物小程序、jzone商家公众号、站外投放M页等,更多活动详情以京东官网发布为准。

5、膨胀金(储值膨胀)

膨胀金是平台级跨品类优惠玩法,活动期内用户充值一定档位的本金,可获得相应档位膨胀额度的权益金,本金加权益金共同构成用户的膨胀金账户。用户可正常使用膨胀金在京东APP支付完成消费。膨胀金支持与优惠券、京贴、红包、京豆等促销优惠叠加使用。

商品价格保护

价保服务:为了保障消费者在618期间的购物体验,提升购买意愿及商品转化,针对参与618大促商品打标的商家(部分类目除外),平台将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《2021年京东开放平台618商品打标规则(待更新)》,在5月24日00:00:00-6月20日23:59:59统一为所有打标商品开通30天价保服务,活动结束后服务自动关闭。

发货时效要求

2021年5月24日00:00:00-6月20日23:59:59期间成交的订单,需要在48小时内完成发货并确保物流单号有揽收记录(以快递公司系统揽收时间为准),72小时内(即揽件后24小时)有物流更新记录。定制、大件类等另行约定发货时间的商品除外,特殊品类及订单发货时效要求以《京东开放平台发货管理规则》为准。

拼多多:618-搜索推荐专区报名

一、活动切价时间:

2021-05-24 00:00:00至 2021-06-20 23:59:59(活动开始后报名的商品,审核通过后商品会自动切换报名活动价)

二、报名要求:

全品类

三、活动商品展现方式:

商品报名成功后,在活动期间:
1、商品标题前展示大促标志,商品详情页展示活动横幅
2、平台搜索推荐位等位置优先展示
3、大促会场个性化展示(根据买家的行为习惯,推送买家感兴趣的商品)
活动示意图(12.12效果图)如下:

图片.png

四、注意

1、 若提报商品的大促活动价高于站内外同款最低价时,商品标题前大促标志和商详的活动横幅将暂时隐藏,可点击此处或通过[mms-营销活动-报名记录入口-待处理]查看商品状态;

2、领券中心资源位设置了非公开券的商品即使成功报名大促,也不会展示大促标志和活动横幅。

天猫:“6.1开门红”为618活动之一

活动节奏

天猫618活动整体分为三波,第一波为“天猫6.1开门红”,第二波为“天猫品类日狂欢”,第三波为“天猫618狂欢日”,详细时间如下:

1、第一波:

(1)预售:

预售预热:2021年05月24日14:00:00-2021年05月24日19:59:59

定金*支付:2021年05月24日20:00:00-2021年05月31日21:59:59

尾款支付:2021年06月01日00:30:00-2021年06月03日 23:59:59

(2)活动预热:2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59

(3)现货:2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59

2、第二波:

(1)活动预热:无预热

(2)现货:2021年06月04日00:00:00-2021年06月13日23:59:59

3、第三波:

(1)活动预热:2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59

(2)现货:2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59

2021年天猫618跨店满减玩法:每满200元减30元

满减玩法无需领券,系统自动满减

(1)跨店满减使用时间:

第一波:2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59

第二波:各波次品类日活动期间

第三波:2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59

(2)活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用跨店满减。

(3)商家须选择跨店满减初始满减门槛(每满200元减30元)来作为天猫618活动期间店铺优惠的实现条件(不支持跨店满减使用类目具体点此查询 );有鉴于此,为提升消费者体验,简化营销优惠复杂度,商家若有通过“商家中心>营销工具中心>店铺宝” 设置的店铺满减玩法、通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法,在活动期间将无法生效,请商家注意店铺内优惠信息的准确性,及时更正,避免误导消费者。

(4)满减门槛为每满即减形式,即商家通过跨店满减提供的消费权益上不封顶。

(5)用户单笔订单支付/多笔订单(含跨店铺)合并支付时,订单总额(不包括运费、税金、运费险、增值服务等非商品金额,下同)在单品优惠后达到对应相同满减门槛的,即可进行抵扣使用。

(6)为使消费者获得切实优惠,活动期间天猫可能会不时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠,予以调整活动满减门槛,如因天猫原因变更满减门槛的,除另行与商家达成一致外,天猫承诺满减门槛变更后商家的实收款与商家根据本规则要求选择适用的初始满减门槛下的实收款是一致的。

(7)跨店满减支持单店铺和跨店铺满减,跨店铺满减场景下,将根据抵减前的商品金额等比例拆分计算商家就该订单的实际让利金额。

(8)跨店满减优惠可与品类购物券、天猫购物券、天猫超市卡、超市银泰卡、支付宝红包、现金红包、集分宝、单品优惠券、店铺优惠券等叠加使用,请商家注意让利幅度,消费者付款时默认优先使用单品优惠券、店铺优惠券,如订单满足“跨店满减”和“品类购物券”使用条件则可继续叠加使用“跨店满减”和“品类购物券”,具体商品的优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准。

(9)若跨店满减优惠使用及优惠分摊后,合并支付订单中任何一个子订单计算跨店满减优惠之后若出现零或负数,跨店满减依然可继续使用,系统会按照子订单计算完其他优惠后剩余需实付金额做为优惠最大可用金额,直至将子订单惠后实付金额抵扣为0元;请商家注意遵循并承担相关法律法规规定的税费缴纳义务。

淘宝:PC端和无线端同发力 携手卖家共进

商家报名时间:2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59。今年的淘宝618活动,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者打造淘宝狂欢盛宴,共同创造美好购物体验。

跟往年一样淘宝618活动现货活动整体分为两波,第一波为“开门红”,第二波为为“狂欢日”,详细时间如下:

(1)开门红:

1、卖家商品报名:2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59

2、活动预热:2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59

3、正式活动:2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59

注:活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内暂停卖家和商品报名

(2)狂欢日:

1、卖家商品报名:2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59

2、活动预热:2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59

3、正式活动:2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59

请商家注意以上报名时间,过期则申报入口关闭。

报名节奏

图片.png

基础要求

• 商品锁定:活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内

•天猫商家必须满足《淘宝网营销活动规范》,要求完成淘宝商家组织(钉钉)认证商家

•跨店满减优惠:每满199-20或1000减50

招商要求

图片.png

报名步骤

图片.png

商品包邮要求

• 商家应当提供活动商品收货地为中国(不包括中国香港,中国澳门,中国台湾地区)的包邮服务

关注:部分类目及特殊场景不包邮,全球购各行业均不包邮

发货时间要求

无特殊的发货规则,本次活动与日常发货规则相同。在“买家已付款”后,除定制、预售及适用特定运送方式的商品外,商品如未设置发货时间的需在48h内发货,已经设置发货时间的请根据设置时间发货,避免不必要的投诉

部分问题解答

1、本次活动有价格保护吗?

答:无价格保护。

2、本次活动是否计入搜索销量?

答:计入搜索销量。

3、本次活动价格计入淘宝营销活动的最低标价吗?

答:参加2021淘宝618大促活动价不计入淘宝营销活动近30天最低拍下价。

4、本次活动报名后可以撤销吗?

答:正常情况下卖家报名和玩法设置审核通过后无法撤销,商品报名可撤销并在活动期内再次报名。

5、本次活动的价格要求是什么?

答:部分行业要求近30天最低拍下价

注意:要求商品报名价格小于等于一口价,否则无法报名。

抖音:定金预售和互动城 为活动预付锁量

从5月25日开始至6月18日,抖音618好物节将分为2个阶段。

5月25日至5月31日为活动预热期,平台将会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法,为活动蓄水,预付锁量。

6月1日-6月18日为活动正式期,将会推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点、品牌、主题直播间奖励,短视频话题挑战赛,全民玩法以及机构服务商排位赛等。

网经社“第12年直击618特别策划”(www.100ec.cn/zt/2021618),通过滚动播报、专题报道、现场直击、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式,重点关注京东、淘宝/天猫、苏宁易购、拼多多、快手、抖音等各电商动向,为您带来618年中大促狂欢盛宴。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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