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战火燃至智能教育硬件 继网易 字节 腾讯之后 阿里巴巴旗下天猫精灵入局
网经社教育台网经社发布时间:2021年05月31日 15:52:38

(网经社讯)5月31日,天猫精灵宣布将在6月中旬发布第一款专注家庭学习场景的智慧屏产品“天猫精灵E1”,具有未成年人保护、坐姿检测提醒等功能,还和钉钉、好未来、学而思等进行了教育内容和应用的深度定制。这意味着,继网易、腾讯、字节跳动之后,又一位互联网巨头将加入智能教育硬件的竞争。

阿里教育新布局 天猫精灵聚焦教育硬件

天猫精灵是阿里巴巴在2017年推出的AI助手,5月31日,天猫精灵首次公布了用户数及用户构成,宣布目前已覆盖4000万家庭用户,其中约40%为孩子小于12岁的家庭,成为覆盖中国家庭用户数最多的人工智能品牌之一。

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据介绍,目前天猫精灵已形成4条产品线,并与数千家合作伙伴共同研发家庭智能设备,开发了超过数千款智能家居设备,已深入到家庭清洁、烹饪、教育、健康等多个家庭场景中。天猫精灵事业部总经理库伟也表示,未来将重点满足“带娃家庭”的需求,深耕家庭教育场景。

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(网经社注:图片源自网络)

网经社教育台(EDU.100EC.CN)获悉,天猫精灵已于5月27日拥有新设经营主体——浙江猫精人工智能科技有限公司,由阿里云全资控股,该公司法定代表人为库伟,注册资本5000万人民币,经营范围包括人工智能硬件销售、教育咨询服务等。

目前,教育硬件产品经历了从小霸王、学习平板到辞典笔、错题打印机和智能台灯等硬件产品的迭代。现存的教育智能硬件市场有两大类硬件,一类是发展时间较长,迭代版本较多的传统品类,主要包括学生平板、点读笔、早教机和教育电子纸;一类是发展时间较短,创新程度较高的新兴品类,主要包括教育PC、扫描笔、书写笔智能灯、错题打印机等。

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(网经社注:图片源自《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》)

现如今,政策监管趋严下广告投放的“烧钱”营销大战也被叫停,教育硬件的热度再次被炒起,作为学习数据和增值服务连接器,教育智能硬件代表着新的流量入口,成为众多教育机构获客转化的优选,这其中不乏阿里等互联网巨头的身影。

战争打响的信号 源于“开灯”

去年10月,字节跳动开始布局教育业务,在宣布启用全新教育品牌“大力教育”的同时发布出首款教育硬件产品“大力智能作业灯”,自字节跳动推出首款智能台灯之后,众多玩家开始入局。

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网经社注:图片采集自官网

腾讯也继去年推出两款智能教育硬件产品——惠普智能教育本和Magicpie智能电子纸后,今年三月份在深圳再次发布新款产品AILA智能作业灯。

网经社注:图片采集自官网

此外,据网经社教育台不完全统计,作业帮计划将在今年推出第一款智能作业灯,好未来已经成立专门的部门开展教育硬件产品,智能作业灯正在筹备当中。新东方的智能作业灯计划还在寻找解决方案,而猿辅导已经和工厂签订了智能写字板订单,并在深圳组建了硬件团队,如今阿里联合导学教育也推出“导学号智能作业灯”产品。

于上面互联网科技公司于教育企业不同,网易有道在智能教育硬件领域深耕已久,2017年正式拉开智能教育硬件领域布局的序幕后,四年时间,网易有道的布局已经打造了包括有道词典笔、有道翻译王、有道口袋打印机、有道云笔、有道超级词典等教育硬件产品的矩阵。

2021年第一季度,网易有道公布由智能硬件构成的学习产品在该季度的净收入为2.02亿元,同比增长279.8%,第一季度销量增加超过29.7万支,增长的原因主要是有道词典笔3的销售额的增长,且该产品的毛利率高于其它学习产品,以词典笔为代表的智能硬件已经成为有道绝对的第二增长曲线。

在经历了疫情的重创之后,智能教育硬件产品销量向好,市场让互联网科技公司和教育企业看到了这里面的价值空间,原来长期被忽视的教育硬件成为了“香馍馍”。

教育硬件赛道 胜负未见分晓

据悉,目前下场做教育硬件的企业大致有三类。

第一类是典型产品思维的硬件公司,这类公司前期入局教育硬件的门槛更低,因为已经具备了相对完善的供应链体系,品控方面相对也更加成熟,比如步步高、读书郎等玩家。

第二类是典型内容思维的在线教育玩家,除了一直都有硬件业务的网易有道之外,作业帮、猿辅导、好未来等在线教育玩家,也开始布局教育智能硬件领域。

第三类是流量思维下的互联网大厂,与其说互联网大厂是在做台灯,不如说是在占领垂直应用场景,这可以说已经成为一种流量分发方式,争夺点在于用户场景,本质上与巨头做智能音箱一个逻辑。

而在这场教育硬件大战中,谁可以脱颖而出打造出流量级爆款产品,还需要时间的考验。

智能教育硬件是典型的组合式技术,是教育基因与硬件思维的双条腿走路。未来谁能让技术在教育硬件领域的落地价值加速释放,实现新兴技术在教育硬件供给侧提速升级以及需求侧的完美结合,或许也将带来整个在线教育的新拐点。

在当前技术发展和市场格局下,既具备硬件研发、供应链等实力,又拥有强大的教学教研基础的公司,或许有机会成为赢家。

小贴士

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