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【电商快评】六一前夕国家明确三胎开放 母婴电商 在线教育或受利好
网经社发布时间:2021年06月01日 13:31:40

(网经社讯)5月31日,中共中央政治局召开的会议指出,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。这对于母婴电商、在线教育等相关行业有何影响?(详见网经社专题:中央明确开放三孩生育 网经社:母婴电商 在线教育受利好https://www.100ec.cn/zt/stsy/

观点一:母婴电商规模破万亿 三胎政策促增长

据网经社“电数宝”电商数据库显示,我国母婴电商交易规模不断增长,从2011年的380亿元增长至2020年的10000.5亿元,预计2021年市场规模超1.1万亿元。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,随着“三胎”时代的到来,母婴电商有望进一步提升增速,给宝宝树(美囤妈妈)、蜜芽等母婴电商带来更多的机会。同时,政策之下,无疑将带动更多投资者将加紧抢滩母婴行业,新品牌和各个细分赛道也将迎来更大增长。同时,90、Z世代进阶为母婴人群主力军,现母婴市场已发展到个性化母婴电商平台时期,比拼的或许不再是商品的种类是否丰富,更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。

此外,随着“三胎”政策的开放实施,母婴电商成为了电商行业又一具有商机的细分领域。当下,各大电商几乎无一例外均有涉足,据网经社监测显示,其“玩家”主要包括:综合平台类(京东拼多多天猫/淘宝唯品会考拉海购洋码头等)、垂直平台类(宝宝树、蜜芽、贝贝宝贝格子、好孩子等)、社区类(辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等)。值得一提的是,拼多多、苏宁易购等电商平台首次将儿童节的元素融入618年中大促,分别举办“为你读书”、六一宝宝节“开心直播夜”,为电商节“全家桶”增加新的成员 。

观点二:三胎政策放开还将刺激进口母婴电商市场发展

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,三孩政策的放开还将刺激进口母婴电商市场的发展,母婴品类作为进口电商的重点品类一直备受网购用户的热捧。一方面,三胎政策放开带来目标群体人口基数增长,增量市场是进口母婴电商行业发展的强大驱动力;另一方面,放开三孩给更多有经济实力的家庭创造了机会,该群体对进口消费品需求强烈,这也利好进口母婴电商市场发展。从而利好像天猫国际、考拉海购、京东国际、苏宁国际、洋码头、行云集团、洋葱集团、宝妈环球购等进口综合电商。

观点三:三胎政策放大在线教育的价值 行业还需“拨乱反正”

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)数据显示, 2020年中国在线教育市场规模约为4328亿元,同比增长24.79%。网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为,随着三胎政策的开放,未来对于教育资源的需求将进一步提升。而在教育资源有限、分布不均背景下,三胎政策开放有望进一步放大在线教育的价值,逐步利好早教K12高等教育等。

陈礼腾表示,宏观层面上看,在线教育的长期价值无可非议。但就目前而言,在线教育的平台乱象亟需整治。2021年以来,监管部门对于在线教育的监管明显加强,高途、学而思、新东方在线等多家机构被罚。此外,6月1日正式实施的《未成年人保护法》中明确,幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。这对开设启蒙业务的公司又是一记“重拳”。据了解,开设类似业务的有高途“小早启蒙”、好未来 “小猴启蒙”、字节跳动“瓜瓜龙启蒙”等。在线教育作为一个长期需求的市场,迎合政策走向才能可持续发展。

观点四:三胎政策促进母婴消费 行业乱象需警惕

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)数据表明,母婴电商存在商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等问题,涉及投诉平台有孩子王、贝贝、德国W家、妈妈购等垂直类电商平台以及天猫、淘宝等综合类平台。此外,5月30日新华社披露了“三无”童鞋、“山寨”童装等2.2亿儿童背后的消费“陷阱”,点名了淘宝某商铺和京东平台。对此,网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智表示,商家出售假冒伪劣产品,交易平台作为第三方若明知店铺的欺诈行为而无作为,应当承担连带责任。

方熠智提醒,在为孩子购买母婴类产品时应该注意警惕产品质量问题,目前市场上母婴产品种类繁多、质量参差不齐,建议尽量选择售后有保障的大牌连锁产品,同时呼吁有关部门加强对母婴类产品质量抽检,严厉打击销售假冒、伪劣产品的无良厂商,从源头上遏制质量低下的母婴产品流入市场,净化市场环境,让广大家长放心购买。

网经社“第12年直击618特别策划”(www.100ec.cn/zt/2021618),通过滚动播报、专题报道、现场直击、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式,重点关注京东、淘宝/天猫、苏宁易购、拼多多、快手、抖音等各电商动向,为您带来618年中大促狂欢盛宴。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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