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【电商快评】叮咚买菜 每日优鲜同一天递交IPO招股书 争夺“生鲜电商第一股”
网经社发布时间:2021年06月09日 19:25:05

(网经社讯)6月9日,生鲜电商“叮咚买菜”与“每日优鲜”双双向美国证监会(SEC)提交IPO招股书。其中,叮咚买菜计划在纽交所挂牌上市,而每日优鲜则计划在纳斯达克挂牌上市,双方均拟募资最高1亿美元。对此,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

【观点一:面对社区团购巨头冲击 每日优鲜 叮咚买菜亟需上市确保资金链安全】

随着这一年兴盛优选、美团优选、橙心优选、多多买菜等社区团购巨头重金低价补贴的重兵压境,传统生鲜电商用户面临大量分流境地,这让生鲜电商们倍感压力。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,本质上在于生鲜是一个烧钱的行业,加上生鲜的时效性、后端供应链的匹配、区域性等诸多要求都非常高,所以这个行业虽然整体上现在竞争激烈,但是基本上还没有形成一种高效的盈利模式,要解决的问题非常多。

网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商数据库显示,在2016年生鲜电商4000多家入局者中,只有4%持平,88%亏损,且剩下的7%还是巨额亏损,最终只有1%实现了盈利。每日优鲜、叮咚买菜也不例外,依旧处于亏损状态。此外,招股书显示,叮咚买菜在 2019 年、2020年,净亏损分别为 18.734 亿元、31.769 亿元人民币。每日优鲜在2018-2020年,每日优鲜净亏损也分别高达22.16亿、27.77亿、15.90亿。

【观点二:履约成本过高是生鲜电商们集体亏损的主要原因】

网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠指出,前置仓模式、仓店一体模式及社区团购模式,一直是生鲜赛道上并驾齐驱的“三驾马车”。每日优鲜与叮咚买菜走的是同样“前置仓”模式。履约成本主要由仓库租金、配送员工资等要素构成。在社区零售赛道中,两者均采用前置仓模式。截至2021年3月31日,每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓;叮咚买菜已在29个城市建立了超过950个前置仓。

每日优鲜招股书显示,2018年至2020年履约成本分别为12.393亿元、18.330亿元、15.769亿元,占公司当期营业收入的比例分别为34.9%、30.5%、25.7%。叮咚买菜的招股书则显示,2019年至2020年履约成本分别为19.369亿元、40.442亿元,占公司当期营业收入的比例分别为49.9%、35.7%。

鲍跃忠提到,单纯靠前置仓恐怕难以支撑未来的健康发展,需要有前置仓嫁到店到家,形成系统化的模式规划,这个可能是未来一个必须要实现的一种系统化的模式路径。无论哪种模式,都可以看出生鲜电商比较重,从供应链、冷链仓库以及末端,加上扩张带来的成本上升都是这些电商寻求上市的重要因素。

【观点三:用户体验欠佳 生鲜电商成用户投诉“高发地”】

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)显示,2020年生鲜电商被投诉平台中,每日优鲜位居第一,叮咚买菜居第四位,另外上榜单的平台分别是易果生鲜本来生活美菜网永辉超市盒马鲜生、京东到家、兴盛优选、Flowerplus花加、十荟团、易网聚鲜、淘大集。被投诉问题主要聚焦在:虚假促销、商品质量、退款问题、退店保证金不还、售后服务、发货问题、客服问题、送餐超时、订单问题、网络欺诈等上面。

网经社“第12年直击618特别策划”(www.100ec.cn/zt/2021618),通过滚动播报、专题报道、现场直击、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式,重点关注京东、淘宝/天猫、苏宁易购、拼多多、快手、抖音等各电商动向,为您带来618年中大促狂欢盛宴。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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