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【618战报】首局开战:京东 苏宁 小米 什么值得买等618年中大促首局战报来袭
网经社发布时间:2021年06月18日 21:20:55

(网经社讯)一年一度的618已来,随着电商新玩家抖音、快手的加入,也让今年的电商大战比往年特殊许多。各大电商平台的战线也越拉越长,凌晨已过京东系、苏宁易购、小米、什么值得买等各家开始纷纷晒战报。

网经社“第12年直击618特别策划”,通过滚动播报、专题报道、现场直击、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式,为您带来618年中大促狂欢盛宴。(详见网经社【专题】网经社第12年全程直击 第一个没了“二选一”的618电商年中大促盛典

以下为网经社(100EC.CN)为您带来的截止6月18日首局各电商平台最新战报数据:

京东618开场:多品牌1分钟破亿 新锐品牌成主战场

6月18日,京东在凌晨公布了618开场战报。据了解,京东6月18日零点开始,iPhone成交额1秒破亿,三星手机销量同比增长200%,海尔、美的、格力等大品牌1分钟破亿,西门子、小米等3分钟破亿,小天鹅10分钟破亿,海信15分钟破亿。

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品类方面,酒类总成交额5分钟破2亿,干货食品开场2分钟成交额破3亿,母婴品类开场2分钟成交额破2亿,空调品类5秒成交额破亿。开场10分钟,京东自有品牌成交金额同比增长236%。开场15分钟,奢品鞋靴成交额同比增长105% ,智能家用健身器械成交额同比增长485%,宠物智能用品成交额同比增长10倍。

京东到家618:日销售额破3亿元

6月18日,截止当日21:40日销售额突破3亿元。

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京东支付618当日前十分钟交易笔数同比增长超100%

6月18日,京东金融数据显示,今年6月18日0:00-0:10,京东支付交易笔数同比增长超过100%。据悉,6月1日-6月17日,京东金融App的基金日均申购金额同比增长147%,新增用户多来自三四线城市,同比增长105%;基金持仓用户中男性用户占比63%,但女性用户基金投资金额同比增速达到159%。

京东云618:每秒用户访问峰值较去年同期提升152%

6月18日,京东云发布618当日首份战报。据悉,数据显示,在当日凌晨爆发期,每秒用户访问峰值较去年同期提升152%。

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京东超市618:开场3分钟 整体成交额同比增长超10倍

6月18日,京东超市发布618战报,据悉,当日开场3分钟,京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场2分钟,干货食品成交额破3亿,母婴品类总成交额破2亿;开场5分钟,酒类总成交额突破2亿,个护、家清品类成交额同比增长均超20倍;开场6分钟,玩具乐器成交额同比增长9倍。

苏宁618开局:全屋家装智能家居GMV增长135%

6月18日,苏宁易购发布了618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%。苏宁奥莱奢品同比增长176%,其中GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天;酒水销售同比增长达到79%。首次参战618的苏宁药房GMV环比增长210%。此外,据了解,苏宁易购Super会员618专属红包拉动会员消费同比增长68%。

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小米618战报:全平台累计支付金额破150亿

6月18日消息,小米今日发布618战报,6月1日至18日,小米全平台累计支付金额破150亿。

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什么值得买618战报:GMV破2亿元

6月18日,截止当日06:42,GMV突破2亿元。

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点评:

今年的618虽有些沉寂,这也在意料之中。因为618战线的拉长加上直播带货消解了部分购物需求,因此,618当天的购物需求已不再像往年那样狂热。

据网经社“电数宝”电商数据库(DATA.100EC.CN监测显示,2018年-2020年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元,增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%,预测2021年618交易规模超3500亿元,同比增长46.32%。

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从618首日开局来看,618整体销售势头较好,不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言,从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认,今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂,各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营,抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态,不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。

无独有偶,莫岱青指出,自从监管层反垄断,反“二选一”以来,618期间,电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都较谨慎,对厂商的角力重心发生了改变,由打压要资源向服务、规范转变。同时,目前厂商更看重持续发展、品牌建设、私域流量。

网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示,618年中大促,不仅仅是电商平台的节日。今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是,随着今年对校外培训监管的收紧,参与活动的K12教育相关平台骤减,职业教育机构占据大多数。

此外,各种促销活动的背后,为的就是激发消费者“618”消费动力,让大家陷入“OMG买它”的疯狂消费场面。为此,据国内知名网络消费纠纷调节平台“电诉宝”(315.100EC.CN)特发布“618”电商年中大促消费十大预警,包括直播乱象、红包“战术”、优惠“套路”、特价限购、消费返现、消费金融高利息、订金陷阱、发货时效、退货规则等方面,提醒消费者谨防促销中的各类陷阱,避免“入坑”,让你放心买买买!网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为,尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”,但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面,目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多,商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳,但是却在直播时被吹嘘得特别好。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册抢先免费体验)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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