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【电商快评】618加速电商平台“内卷化” 抢跑 争流量与“错位”竞争
网经社发布时间:2021年06月18日 21:24:26

(网经社讯)一年一度的618已来,随着电商新玩家抖音、快手的加入,也让今年的电商大战比往年特殊许多。各大电商平台的战线也越拉越长,凌晨已过京东天猫苏宁易购、小米各家开始纷纷晒战报。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。(详见网经社【专题】网经社第12年全程直击 第一个没了“二选一”的618电商年中大促盛典

观点一:618沉寂 直播带货成常态化

据网经社“电数宝”电商数据库(DATA.100EC.CN监测显示,2018年-2020年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元,增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%,预测2021年618交易规模超3500亿元,同比增长46.32%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从618首日开局来看,618整体销售势头较好,不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言,从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认,今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂,各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营,抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态,不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。

无独有偶,莫岱青指出,自从监管层反垄断,反“二选一”以来,618期间,电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都较谨慎,对厂商的角力重心发生了改变,由打压要资源向服务、规范转变。同时,目前厂商更看重持续发展、品牌建设、私域流量。  

总之,今年的618虽有些沉寂,这也在意料之中。因为618战线的拉长加上直播带货消解了部分购物需求,因此,618当天的购物需求已不再像往年那样狂热。莫岱青总结道。

观点二:阿卡索 新东方在线等教育机构“参战”618

网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示,618年中大促,不仅仅是电商平台的节日。今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是,随着今年对校外培训监管的收紧,参与活动的K12教育相关平台骤减,职业教育机构占据大多数。

观点三:直播屡翻车 618迎直播带货首“考”

各种促销活动的背后,为的就是激发消费者“618”消费动力,让大家陷入“OMG买它”的疯狂消费场面。为此,据国内知名网络消费纠纷调节平台“电诉宝”(315.100EC.CN)特发布“618”电商年中大促消费十大预警,包括直播乱象、红包“战术”、优惠“套路”、特价限购、消费返现、消费金融高利息、订金陷阱、发货时效、退货规则等方面,提醒消费者谨防促销中的各类陷阱,避免“入坑”,让你放心买买买!网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为,尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”,但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面,目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多,商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳,但是却在直播时被吹嘘得特别好。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册抢先免费体验)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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