(网经社讯)一年一度的618已来，随着电商新玩家抖音、快手的加入，也让今年的电商大战比往年特殊许多。各大电商平台的战线也越拉越长，凌晨已过京东、天猫、苏宁易购、小米各家开始纷纷晒战报。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。（详见网经社【专题】网经社第12年全程直击 第一个没了“二选一”的618电商年中大促盛典）
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：
1.从618首日开局来看，618整体销售势头较好，不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言，从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认，今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂，各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态，不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。
2.无独有偶，莫岱青指出，自从监管层反垄断，反“二选一”以来，618期间，电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都较谨慎，对厂商的角力重心发生了改变，由打压要资源向服务、规范转变。同时，目前厂商更看重持续发展、品牌建设、私域流量。
3.总之，今年的618虽有些沉寂，这也在意料之中。因为618战线的拉长加上直播带货消解了部分购物需求，因此，618当天的购物需求已不再像往年那样狂热。莫岱青总结道。
