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最全618战报来了:京东成交3438亿元 抖音 天猫 蘑菇街 小米纷纷晒成绩单
网经社发布时间:2021年06月19日 17:15:29

(网经社讯)6月18日,2021年年中购物大戏落下帷幕,京东集团、苏宁易购、抖音、蘑菇街、达达集团、小米、什么值得买、天猫、网易严选等发布618战报。以下为网经社(100EC.CN)为您带来截至6月18日24时各电商平台战报数据

京东集团:618累计下单金额3438亿元

2021“京东618,18周年庆”累计下单金额超3438亿元!本次活动从5月24日持续至6月20日,历时28天,共分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个节点。6月16日至6月18日为第三个节点。能取得如此成绩,与今年618拉长的战线不无关系。

京东1.jpg

据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)监测显示,2018年至2021年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元,增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%、43.72%。

京东 2018.jpg

除此之外,下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视;售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食;购买力最强的省市是广东北京江苏山东上海

苏宁易购:国潮新锐美妆GMV同比增长118%

618期间,苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%,苏宁超市酒水销售增长91%。

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此外,活动期间,苏宁易购首倡“共情消费”,通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP,累计观看互动量破3亿人次。

抖音:果蔬类农产品销量翻倍

6月19日,“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示,自5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,用户互动活跃,直播间共点赞769亿次,兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

抖音1.jpg

“抖音618好物节”期间,来自全国各地的22.3万款特色产品,蔬菜水果等农产品,在抖音电商里获得了市场新增量。此外报告还披露,活动期间,平台新增用户最多的群体是00后,同比增幅达392.1%。其次是90后群体,同比增长225.9%。

蘑菇街:95后贡献六成以上成交金额

6月19日,蘑菇街发布618直播购物节终极战报,大促期间,蘑菇街平台上95后成主力消费群体,贡献大促期间六成以上成交金额。粤、浙、苏年轻用户占比超40%。

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蘑菇街618直播购物节再度创下了新纪录:平台直播GMV同比去年增长近40%,用户客单价再创新高,同比去年增加近30%。

达达集团:京东到家日销售额破3亿

6月19日,达达集团发布的618战报。其中,6月1日至18日,京东到家销售额同比翻倍以上增长;618当天更是刷新平台单日销售额记录,突破3亿元,成为众多零售商家、品牌的增量场。

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此外,618当天达达快送即时配送订单量远超去年同期,增长迅猛,数码家电、餐饮外卖即时配订单增速最高。平台整体配送履约率达99%以上。

小米:全平台支付金额破190亿

小米618最终战报显示,6月1日-18日全平台累计支付金额破190亿元,再创历史新高,同比去年增长90%。

小米1 190亿.jpg

同时,在本次618大促中,小米一举拿下全平台安卓手机品牌销量第一,AIoT产品稳获全平台158项单品第一。

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同时,小米线下新零售累计销售金额同比增长148%,小米直播累计带货金额破13.4亿元,同比增长92%,包揽了京东、天猫手机品牌直播的双冠军。

此外,小米有品在活动期间全平台业绩增长快速,众筹明星单品GMV超千万。

什么值得买:GMV同比提升27% 短视频日均提升74%

6月19日,值得买科技发布2021“618”战报。在6月1日至18日期间,完成GMV7.47亿,值得买科技全集团GMV同比提升27%。

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大促期间社区内容发布量同比去年增长2倍,短内容“晒物”日均发布量同比去年增长近15倍,短视频日均发布量环比618前提升74%。

618期间“什么值得买”淘宝直播间成为淘宝直播媒体账号618成交TOP1,峰值时刻进入达人成交小时榜第三名。618大促期间“什么值得买”在抖音开设的“万千值物知多少”话题,曝光量已达3100万+。

天猫&淘宝直播:天猫品牌商家新增近6000万会员 直播1.5小时破20亿

天猫618期间,品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员,部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示,目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外,今年618期间,淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。

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淘宝直播这块,今年618开场仅1小时,淘宝直播成交超过去年全天,1.5小时破20亿,预售时间段内,李佳琦直播带货850万件,预计转化销售额27亿元;薇娅带货近620万件,预计转化销售额22亿元。

网易严选:宠物、家居日用类成绩最为突出 

618活动期间,网易严选宠物、家居日用类成绩最为突出。6月1日至6月18日,网易严选家居日用类品牌在京东平台实现同比82%的销售增长,并登上京东6月18日当天家居日用销售榜第一。

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宠物品类,截止到6月18日12点,网易严选凭借旗下多款热门宠物产品,成入围京东宠物实时竞速榜TOP5的唯一国产宠物品牌。且网易严选宠物类目实现了全渠道120%的同比增长。

VTN:“66会员狂欢节”销售额突破11.6亿

6月1日至6月18日期间,VTN国际品牌会员俱乐部“66会员狂欢节”同样取得不俗的成绩,最终销售额突破11.6亿元。

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【核心观点】

1、网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从618首日开局来看,618整体销售势头较好,不过如果把618看做是一个与“双11”比肩的大促季而言,从进入6月份以来的情况与往年还是有很大的差距。不可否认,今年上半年较大的电商年中大促618确实有些沉寂,各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动也少了。商家开始多平台低调运营,抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态,不足为奇。其部分原因也与监管层对电商行业踩下了刹车有关。

2、网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示,618年中大促,不仅仅是电商平台的节日今年阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网在线教育机构也纷纷推出618年中大促活动。值得注意的是,随着今年对校外培训监管的收紧,参与活动的K12教育相关平台骤减,职业教育机构占据大多数。

3、直播电商成618 各电商巨头角逐的核心战场。莫岱青认为,从各家618玩法来看,直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响,直播带货已经成为电商新的增长点之一。

4、网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为, 618虽说是电商购物节,但是随着10多年电商购物节的影响,线上和线下融合发展态势基本形成,所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动,其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响,众多品牌营销的势头,需要被带动起来,电商购物节是能满足这一需求的。

5、网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为,尽管当前不乏娱乐明星、企业家甚至县长与商家以及平台合作进行良性“带货”,但部分“网红带货”背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着“带货”模式的普及,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面,目前发现直播购物中夸大、虚假宣传比较多,商家所宣传的一些商品可能是三无产品或者是商品质量不佳,但是却在直播时被吹嘘得特别好。

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