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网经社曹磊:直播电商已成为各大商家的标配
网经社发布时间:2021年08月04日 11:06:32

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心主任曹磊接受《广州日报》采访时表示:

1.从去年开始,直播平台就已成为各大商家的标配,奢侈品也开始试水直播带货,包括线下的许多商场的很多奢侈品品牌也开展了店内直播,店员做主播。但就奢侈品直播来看,购买者多以老客户、熟客为主,散客更多是围观。因此,实体店奢侈品品牌销售做直播的转化率要比线上直播平台的转化率更高,具体转化率如何仍待验证。

2.目前天猫京东的奢侈品销售份额处于第一阵营,两大平台争夺的重点在于奢侈品品牌端的授权,以及下游C端的流量转化。然而,奢侈品电商有别于其他电商平台,从运营上来讲,由于产品单价和品牌溢价都很高,网购真假难辨、假货难以检测,多数用户购买还是倾向于更大的平台或线下专柜。

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