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网经社陈虎东:头部电商获取红利 需要寻找新的突破口
网经社发布时间:2021年10月22日 08:50:44

(网经社讯)10月20日晚8点,天猫正式开启预售活动,打响双11第一枪。除此之外京东苏宁易购、唯品会拼多多、快手、抖音考拉海购当当网易严选、饿了么飞猪、爱回收、速卖通等纷纷跟进,双11迎来第13年的“消费狂欢”。另外在直播方面,淘宝主播销售榜显示,李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅销售额为82.52亿元,雪梨销售额为9.3亿元,烈儿宝贝销售额为1.59亿元。双11到今年已经是第十三届,与以往相比呈现哪些特点?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/21s11/)。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示,

1.双十一经过12年的时间,网络购物节的吸引度有所下降,因为在日常的网络购物中,其实多种形式的活动,例如直播带货、节日折扣、优惠等活动,消费者能享受到的折扣都享受到了。消费者已经适应了网络购物节的种种便利性,所以除非双十一的网络购物力度大,玩法简单,套路少一些,基本上吸引力也不是那样的大了。

2.另外就是,12年也算是一个长周期了,消费者经过十几年的网络购物节熏陶,新老网民交替已经非常明显了:老网民是否还在关注这个网络购物节,新网民对于这个网络购物节是否兴趣盎然,这些都是值得关注的方面。因此今年网购节的预售提前,也正是基于这种微妙的市场呈现。

3.双11经过十二年的发展,算是一个电商市场环境下的老节日了,作为一种传统的节日,后续如何再续辉煌,如何老节新过,或许新的突破口还需要电商们去寻找。目前来看,双11基本上仍旧会是头部电商获取大促的红利,这种基本的格局应该不会有大的改变。

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