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网经社庄帅:直播仍是增长点 店播会更多参与进来
网经社发布时间:2021年10月22日 08:54:11

(网经社讯)10月20日晚8点,天猫正式开启预售活动,打响双11第一枪。除此之外京东苏宁易购、唯品会拼多多、快手、抖音考拉海购当当网易严选、饿了么飞猪、爱回收、速卖通等纷纷跟进,双11迎来第13年的“消费狂欢”。另外在直播方面,淘宝主播销售榜显示,李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅销售额为82.52亿元,雪梨销售额为9.3亿元,烈儿宝贝销售额为1.59亿元。双11到今年已经是第十三届,与以往相比呈现哪些特点?(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/21s11/)。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,

1.直播的大力参与也是双11的一大特点。直播作为这两年的创新的线上销售方式,会在大促里面以更加多的角色参与进来,像达人主播,包括头部、腰部、尾部主播等。然后像店播,也就是就商家直播会更多地参与进来。平台参与也会增多,比如像微信的视频号直播、以及快手和抖音的参与。

2.今年双11的进场购物也是一个显著特征,也就是所说的即时消费或叫同城零售。在双11之前,京东和美团闪购都开了发布会,京东还在首页旁边加了附近这样的这个按钮。所以整个线下的参与就开始平台化,这不是蹭热度,是通过电商平台、外卖平台来组织让他们来参与。所以就会发现送货很快,他不是中心仓发出来的,也不是从电商平台发出来的,它是从线下的某个商家、超市或是便利店发出来的。

3.天猫、京东等主流电商平台的双11可能面临增长放缓的情况,但整个线上层面还是有很大增长空间的,拼多多、抖音,包括微信小程序、视频号等都会为双11提供增量。

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