(网经社讯)10月20日晚8点，天猫正式开启预售活动，打响双11第一枪。除此之外京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、快手、抖音、考拉海购、当当、网易严选、饿了么、飞猪、爱回收、速卖通等纷纷跟进，双11迎来第13年的“消费狂欢”。另外在直播方面，淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅销售额为82.52亿元，雪梨销售额为9.3亿元，烈儿宝贝销售额为1.59亿元。双11到今年已经是第十三届，与以往相比呈现哪些特点？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/21s11/）。
1.直播的大力参与也是双11的一大特点。直播作为这两年的创新的线上销售方式，会在大促里面以更加多的角色参与进来，像达人主播，包括头部、腰部、尾部主播等。然后像店播，也就是就商家直播会更多地参与进来。平台参与也会增多，比如像微信的视频号直播、以及快手和抖音的参与。
2.今年双11的进场购物也是一个显著特征，也就是所说的即时消费或叫同城零售。在双11之前，京东和美团闪购都开了发布会，京东还在首页旁边加了附近这样的这个按钮。所以整个线下的参与就开始平台化，这不是蹭热度，是通过电商平台、外卖平台来组织让他们来参与。所以就会发现送货很快，他不是中心仓发出来的，也不是从电商平台发出来的，它是从线下的某个商家、超市或是便利店发出来的。
3.天猫、京东等主流电商平台的双11可能面临增长放缓的情况，但整个线上层面还是有很大增长空间的，拼多多、抖音，包括微信小程序、视频号等都会为双11提供增量。
