(网经社讯)普大喜奔，等待了8年，网友们终于可以在微信上逛淘宝了，11月29日晚，微信官方发布关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明称，微信于即日起开始对外部链接管理措施进行更新，在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接。这份说明简短，但涵盖的信息量足够充分。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/ptjcpb/）

互联网大厂之间屏蔽的之风起于2008年 —— 2008年9月8日,淘宝宣布屏蔽百度爬虫,也就是说百度的搜索结果里不会出现淘宝内页的商品。

（网经社图库）

公告称，为进一步落实“以安全为底线，分阶段、分步骤”实施的互联互通方案，在有关监管部门指导下，微信于即日起开始对外部链接管理措施进行更新。从说明内容来看，该阶段调整主要为三点：

1、在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接；

2、将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能；

3、后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

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在9月份的时候，微信就在最新版本中部分开放了点对点聊天场景外部链接的开放。现在这一更新覆盖范围更广。目前在点对点聊天场景下，淘宝和抖音的链接都可以直接打开，不过淘宝在下单时还需要登陆，无法像京东一样直接跳转到小程序。抖音可以点赞，加关注、留言和转发需要跳转到App。

接下来微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。也就是说，除了点对点的聊天场景，不久之后群聊也即开对抖音、淘宝等外部链接开放。

至此，这个实施了8年的限制终于得到解除。网经社亲测后发现，群聊或者点对点聊天时可以打开淘宝链接，久违的淘宝登陆页面出现了。但是朋友圈的淘宝链接仍然不能打开。

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另外，我们选择淘宝“分享”中的“复制链接”，发送到微信群聊或点对点聊天，可以从微信中再跳转到淘宝页面。如果直接分享到微信，显示的还是一段口令式文字。与京东、拼多多、唯品会在微信中分享是卡片式的有所不同。

值得注意的是，互联网大厂之间屏蔽起于2008年 —— 2008年9月8日,淘宝宣布屏蔽百度爬虫,也就是说百度的搜索结果里不会出现淘宝内页的商品。2013年，淘宝屏蔽了微信，从此，百度、微信和淘宝三者就不互联互通了。屏蔽外链也就从那时开始了。

（注：图片网经社采集自百度）

全面互通还要走多久？

微信淘宝的互相屏蔽要追溯到2013年，微信屏蔽淘宝、天猫和支付宝的链接，而阿里体系内的电商平台也不支持微信支付。

今年3月，双方开启了破冰之旅。阿里方面提交了淘宝特价版小程序的申请，表达了进入微信生态的意愿。

今年7月，工信部宣布在前期App专项整治的基础上，进一步开展互联网行业专项整治行动，涉及22个场景，其中就包括重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题，包括无正当理由限制其他网址链接的正常访问、实施歧视性屏蔽措施等场景。并且在7月14日，就有消息称阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统，双方都在制定放松限制的计划。

而在9月9日下午，工信部信管局召开165专项“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出三点合规标准，要求9月17日各平台必须按标准解除屏蔽，否则将采取执法措施。这也就意味着在这么多年之后微信、淘宝等平台进入“互联互通”时间。

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9月底，饿了么、优酷、大麦、考拉海购等阿里旗下多个APP率先接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，不过淘宝、天猫、闲鱼、盒马等始未实现微信支付；美团APP向微信支付、支付宝、银联云闪付、美团支付、Apple pay、Mi Pay、华为Pay、三星Pay等主流支付工具开放；拼多多也向微信支付、支付宝、QQ钱包、花呗等多种支付工具开放。但涉及到平台的用户数据隐私保护、以及技术等原因，各平台之间的支付还没有实现完全互通。比如淘宝暂时还没有接入微信支付，京东也没有开放支付宝支付。

我们可以看到平台之前此前高筑的壁垒在逐渐打开，那么全面互通还要走多久？

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师指出，早在今年7月份，就有消息透露：阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统。微信宣布开放外部链接，一方面可能是阿里腾讯互相开放生态的预兆，另一方面也是腾讯响应9月份工信部屏蔽网址链接问题行政指导会中提出的会议要求。腾讯该举措，是为后续完全放开做引路石，之后再根据开放情况及对自身流量影响，制定下一步的开放计划。

（注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻）

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师也表示，这件事情大家期盼多年，是个好事情。这个作为反垄断和发不正当竞争的一部分，对巨头双方都是双向的，影响需要一段长时间来观察，因为确实打破了原有的体系。

互通互联的利与弊

网经社电子商务研究中心特约研究员、赢动教育CEO崔立标表示，互相开放是在反垄断的大背景下政策驱动的开放，所以这种开放并非自愿的和利益驱动的，这种开放也必定是最低程度的开放。在这次开放中，阿里巴巴应该收益最大，因为腾讯这边有阿里梦寐以求的流量资源，但腾讯这边对阿里巴巴的资源则没有那么迫切的需求，最多是对微信支付有些帮助。这只是互联网生态开放的开始，其实大家互相提防和觊觎的，都是对方的流量，没有竞争关系，业务互补，大家双赢。问题是，国内几个大厂，都有各自的生态，互相都有业务在竞争，双赢挺难的。哪怕在政策的压迫下，被迫开放，也会小动作不断，毕竟都不想做赔本的生意。

“对于淘宝、微信这样的平台来说，放开屏蔽后，能够吸引此前流失的用户，别切获得新的用户新的流量，各自的用户体验也更方便，增强“造流”能力。尤其对阿里来说，能够嫁接十几亿级的用户规模，可更好地实现转化，促进留存及购买率的提升。当然未来能开放到什么程度是值得关注的。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示。

（注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师）

董毅智进一步表示，互联网平台之间的开放后续空间还是蛮大的，因为除了阿里腾讯两个巨头之间，未来一些新崛起的平台也能有一些机会。但更值得关注的是类似于像阿里、拼多多这种直接竞争关系之间如何互联互通的问题。

互联网平台“破冰”是必然趋势

8月18日晚，腾讯总裁刘炽平在2021半年报业绩沟通会上回应：“腾讯的生态环境本质上是开放的，目标是让中小型公司能够融入其中，让每个人、中小型企业和商家能够公平地直接和用户产生联系，提高效率。不同平台有不同的制度，例如，不同于其他平台，我们不会额外向商家收取佣金。平台之间的打通是非常复杂的问题，涉及到法律责任、商业安排和内容合规等。相对一元来说，多元化的互联网生态可以让市场更为健康。”

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而在阿里三季报之后的电话会议中，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇曾就互联互通表态：“互联互通是因特网的核心价值，当所有的平台能够在实质上拥抱互联互通，将是互利共赢的局面。我们继续推进非歧视性的跨平台分享能力，从而能够给到用户一致的用户体验。”

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李旻认为，9月份工信部屏蔽网址链接问题行政指导会中明确提出，要求各平台要按标准解除屏蔽网址链接。互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，所以未来微信淘宝会进一步开放生态。就目前来说，真正受益者是淘宝，淘宝作为电商平台，流量是其命脉，微信开放外部链接，让淘宝等外部链接能够在微信中直接访问，使淘宝获取了更大的流量。

对微信来说短期内是没什么收益的。但从长期来说，微信“抛砖引玉”，让那些拒绝微信内容进入的互联网企业压力倍增，若后续其他互联网巨头开放微信内容及微信支付，则每年可为微信带来客观的收益，后续如何操作，仍需要探讨。不过，有一点是可以明确的，未来互联互通，各类互联网平台“破冰”是必然趋势。李旻补充道（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信modaiqing，请务必备注姓名+单位+职务。）