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淘宝:2022年直播激励计划 加大流量对直播支持
网经社发布时间:2022年01月20日 09:04:52

(网经社讯)1月19日,电商直播新业态快速发展,缩短了消费者的购买决策链路,打通了线上线下的消费场景。其中,背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播,已经成为各直播平台中最具体系化、生态效果和商业价值的电商直播阵地。截至2021年9月30日的一年里,淘宝直播的观看用户数增长超过了6000万,消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

据网经社(WWW.100EC.CN)获悉,作为淘宝“内容化战略”的优先业务,淘宝直播的受重视程度持续得到提升。1月6日,阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构,淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。此次组织调整的核心是,全面聚焦用户体验、客户价值。

近期,淘宝直播发布2022年度激励计划,支持中腰部及新达人的成长。据了解,新增现金激励是重点。该政策大致分三部分:首先,新主播入驻达到一定要求后,将获得平台发放的一次性现金激励;其次,新主播完成一定的留存任务,也将获得一次性现金激励;最后,针对MCN机构,年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励。

此外,淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。近期,淘宝直播已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上,淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策,以帮助其成长。

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